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谈一谈电视公益广告的创意

2013-04-24 14:10:28 阅读 29510次 0 标签: 公益广告公益广告语公益广告图片 作者: imcavin

    公益广告,亦称公共服务广告、公德广告,是非盈利性的,为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则,并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》是我国最早的电视公益广告,此后二十多年,我国电视公益广告有了长足的发展,在培养良好社会风尚,促进社会主义精神文明建设方面发挥了重要的作用。

谈一谈电视公益广告的创意

广告是最需要技巧与创意的宣传活动。一则成功的电视公益广告,首先要有不俗的创意,这主要体现在:

1)能够以小见大;

2)具有情感张力;

3)表现手法丰富新颖。

    总之,要以简洁生动的画面形象,将人们熟悉的材料以陌生的方式进行组合,从而吸引观众,进而达到情感上的共鸣与心理上的震撼。

一、以小见大,从对生活的敏锐观察和细腻感受中寻找灵感

    公益广告的主题来源于生活,大到传承文明,保护环境,小到杜绝酒驾,垃圾分类,节约用水,都和社会生活息息相关。居高临下的说教和口号式的劝诫难免使人在认知上产生“疲劳”,如何以新颖的角度切入主题,让人新鲜意外之余又能深有感触,这就要求创作者敏锐地感知和捕捉生活中的细节,在提炼和加工的过程中激发灵感,找到尽管微小但却闪光,且易于被观众理解和接受的创意点。
二、具有饱满的情感张力
    情感是公益广告创意中最容易打动人心的元素,人的态度扎根于情感之上,如果能让观念表达建立在情感共鸣之上,观众才会主动接受广告所传达的信息。
    公益广告创意的切入点必须要有情感,并且这种情感必须建立在真实的基础上。而真实的情感需要创作者从生活中发现和提炼,并通过自身的文化修养和创作经验把散落在生活中的素材加以整合,从中发现最具情感张力的创意点,把广告想表达的观念融汇在真情实感中。
三、尝试多样的艺术表现形式
    随着电视技术的发展,公益广告的表现手法也日趋多样。动漫技术的广泛应用为广告创意提供了更加广阔的舞台,“只有想不到,没有做不到”成为现实。熟悉运用多种艺术表现手段,用新颖的手法来完成创意,应该成为创作者的自觉追求。

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