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提高影视广告效果 实现影视广告收益最强化

2021-12-01 02:08:14 阅读 9886次 标签: 影视墙影视后期素材 作者: xiufeng

    影视策划广告已经无处不在的,如何利用广告来提高企业的知名度,提升品牌形象,从而实现企业的收益,这是对于企业决策者来说最关心的事情的了。那么如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果的呢?

影视策划

    1、制作有创意高质量的广告片
    首先,影视策划广告片是市场推广中杀伤力最强的重武器。圈里有“三十秒定江山”之说,就是因为广告片是市场营销推广的利剑法宝。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是最明显、最直接,因此广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。三十秒长的电视广告,如果开头五秒钟不能引起观众的兴趣,那条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣记住的点。这就是首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,对他有何吸引力。
    其次,是确定广告定位,也即是“怎样讲”的问题,它包括广告诉求对象、诉求主题、诉求方式以及广告基调和风格几个方面。广告定位必须与市场定位相衔接,应根据品牌、产品生命周期、产品特性、目标消费者特征和竞争等因素考虑确定,任何脱离市场、品牌和产品的广告定位都是不成功的。
    最后,还要巧借明星代言。对于新产品、新品牌,借名演员之名气,一夜成名的不少;而已有一定知名度的产品就必须慎重考虑是否选用名演员。根据现在的消费趋势,消费者的能动性远远高于从前,已不满足于仅仅做观众,更跃跃欲试,希望自己实际参与。切实一点,迎合消费者的需要才是根本。
    2、广告载具的创新与组合
    不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的,尤其是在传播产业异常发达的今天,这种差异更加突出:一方面,媒介的种类、数量越来越多,人们的选择余地越来越大;但另一方面,随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展,受众群体则越分越细,不同受众群体接触媒介的差异也越来越大,这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。因此,根据目标消费群体接触媒介的偏好   和习惯,合理选择有效的广告载具,就能大大提高传播的有效性。
    3、正确选择媒体组合投放模式
    正确的媒体选择对于企业营销实施和品牌推广具有极其重要的意义,但在中国日益嘈杂的媒介环境下,从众多媒体中找到适合自己的传播平台,还是颇费周折的。不同的媒体定位于不同的传播区域,具有不同的传播价值,如何根据企业的营销策略确定媒体的选择,需要企业从多个方面入手,对媒体表现进行科学的评估,最终找到适合自身的传播载体。如何进行媒体组合,获得最有效、最经济的投放效果呢?
    4、进行广告效果的研究和评估
    企业都非常关注通过媒体传播广告之后,目标消费群到底受到了多大程度的影响。影视策划广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费,提升产品和品牌形象,拉动销售等都具有重要的意义。从广告效果的形成过程来看,广告效果评估可以划分为广告认知效果评估、广告心理效果评估和广告销售效果评估三个层面。这是因为,广告对销售的拉动不是一蹴而就的,而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果,但是缺少了对其他两个阶段的研究,广告的销售效果评估也是很难实现的。

    有针对性地从广告制作、媒介组合、广告载具和广告评估等方面提出切实可行的传播方案,有效减少广告开支,提高广告利用率,增强广告传播影响力,以期更好地决战市场,收获成功。这才是影视广告方案的重点。

(一品威客   xiufeng)

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