电视广告片制作脚本写作广告片拍摄脚本写作

2021-12-01 02:08:32

阅读 11584次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： chenliwen666

电视广告片制作因为其种种优点，受到广大的广告主的青睐，但是电视广告片制作并不是摄像机往那一放就开始拍摄那么简单。在电视广告片制作和广告片拍摄过程中，其脚本写作是相当重要的一个部分。

    脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。其构成包括脚本内容和脚本形式，其分类又有文学脚本与分镜头脚本之分。
    对于电视广告片制作脚本写作、广告片拍摄脚本写作等要做到：
1、分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
2、运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
3、因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。因此，按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
4、电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
5、充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
6、写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
    电视广告片制作、广告片拍摄是一件专业、富有技巧的一件事，不是随便一个人就能胜任的，若您有广告片制作、广告片拍摄等需求，可以到一品威客网上发布需求，向广大的威客人才进行征集，相信一定可以得到满意的设计方案。

（一品威客 SELU）

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