邮件推广效果细节才是重心

2021-12-01 02:13:52

阅读 10989次标签：作者： xiufeng

细节决定成败，不管在哪里这条真理都是适合的。邮件推广中由于细节的疏忽，失之毫厘，谬以千里。所以这里就结合小编总结了邮件推广的体会，谈一谈邮件推广中一些决定效果的细节问题。

邮件推广

1、区分非许可式邮件地址和许可式邮件地址
我们做邮件推广群发之前，必须要做的一件工作就是搜集邮件地址，或者说有的公司已经准备好了邮件地址库。许多推广人员编辑好邮件内容，直接用软件群发出去就完事了。
要想让邮件群发取得更好的效果，就应该有意识区分许可式邮件地址和非许可时邮件地址。
例如现在向客户群发一份电子刊物，一部分用户主动订阅了这个电子刊物，那么我给这部分用户群发电子刊物就是许可式的邮件群发，因为是他们自己要求订阅的。而另一部分用户虽然可能也需要这份电子刊物，但是他们没有主动订阅，就叫做非许可式邮件群发。
为什么区分这两种邮件地址很重要？
可以设想一下，在实际工作中，你应某家公司之约为他们送去产品的样品，和带着样品主动上门去某家公司推销，由于所受到的待遇是完全不一样，那么你相应准备的话素也应该是完全不一样的。所以针对许可式邮件地址和非许可式邮件地址，我们的邮件主题，邮件内容的导语可能完全不一样。如果你不分对象，用同一套话素，那么两类用户的其中之一必定效果不佳。
2、发送的时间会影响邮件的打开率
这个问题也容易忽略，许多人往往就是内容正好编辑完了，软件正好测试完毕，那么就开始发吧，也不管第二天是星期天还是星期一。那么到底是一周当中的哪一天群发邮件效果最好？这也还得看具体的邮件内容和你的用户群上网的习惯。一般都不会选择周五发送邮件，因为一般的人周六周日休息了都不会去查看邮箱，而周一上午一般都会去查看邮件，但是又很忙碌，收到一堆邮件可能也不会去看，甚至直接删除掉。对于我们来说。最理想的群发邮件的时间就是周一、周二、周三、周四，当然这个时间也是通过测试得出的。大家也可以针对自己的用户群去测试出最佳发送时间。
3、电脑配置和网速会影响邮件群发的到达率
曾经用过邮件群发，其中很多的推广人员都说发送邮件的到达率太低了，只有20%左右。我们当时都想，真垃圾！以后不用了。后来另一个同事要做邮件推广，就下载到他电脑里用，用了几次竟然都有高达50%以上的到达率，我们又测试了几台电脑，发现同样一批邮件地址和邮件内容，越是电脑配置好，越是网速快，邮件发送的到达率就越高。

通过邮件推广的监测数据，同一封邮件，推广人员使用不同的邮件主题，在不同的时间段测试，得出的数据有天壤之别。而如果没有监测，没有反复的测试，永远不知道问题在哪里，永远无从改进。做得好的和做得差的邮件推广区别不在于工作人员的智商，而在于有没有去用心地测试和反复地改进。

（一品威客 xiufeng）

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