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中秋节月饼包装设计的不能忽视的要点

2014-12-24 16:20:51 阅读 10657次 0 标签: 中秋节海报中秋贺卡设计欣赏中秋专题 作者: anyi
    中秋节是中国受重视的一个节日之一,每年农历八月十五日,是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期,所以被称为中秋。在中国的农历里,一年分为四季,每季又分为孟、仲、季部分,因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆,更明亮,所以又叫做“月夕”,“八月节”。此夜,人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月,自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子,也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。所以,中秋又称“团圆节”。 
中秋节月饼包装设计的不能忽视的要点
   随着这几年人们的精神追求的不断提高一些食品的包装盒上也变得各式各样,五颜六色的,细说月饼盒的种类就很多;大众装的、简装的、精装的、礼品装的、圆筒状的、不规则形状的、异型的等等应有尽有。面对众多月饼盒一些月饼盒的生产商不知改如何决定那种月饼盒了。现在市场上的月饼盒都比较单一,也许是因为这个节日本来就很古老,与中秋有关的都是些牡丹、月亮、嫦娥。下面一品威客网就为您详细介绍这些中秋节月饼包装设计要点。

    1、月饼的包装文字说明要让顾客一目了然
    我们的月饼产品可能与竞争对手比起来有更多的优势,但由于月饼包装文字不直观,再加上终端零售产品的导购人员在推荐其他的品牌,从而导致再好的产品也会在人们不了解的情况下被放弃。因此,月饼的包装设计通常要在图形、色彩、文字这三个元素进行组合和运用。反映出来的视觉形象不仅要一目了然、美妙大方,还要能充分勾起人们的体验情感。
    另外,随着顾客对产品的食用性的不断关注,月饼包装还需要简洁示意出产品的成分、保质期、食用方法等,好让顾客消费起来更放心。

    2、月饼包装的便利性
    在大卖场、超市中,由于顾客购买产品种类繁多,如果月饼包装的设计没有人性化,携带不方便,就很容易被顾客所放弃。因此,月饼包装厂家多站在顾客的立场上思考问题,把月饼包装设计得更加便利,便能拥有更多的包装说服力。

    3、凸显月饼包装的品牌名和标识
    这并不是要求我们月饼的包装品牌名和标识做得越大越好,而是要便于顾客识别。在品牌化的今天,品牌对顾客的说服力是很强的,它可以轻易让顾客决策购买,并能使顾客保持忠诚,使品牌达到溢价。如果我们不凸显月饼包装的品牌名和标识,一来,我们不能通过产品推动品牌的长期发展,当顾客拿着我们的产品辨认了许久还不知道是什么品牌时,他们能对该品牌产生必要的认知吗?二来,产品的品牌名和标识都淹没在包装里,外表包装做得很“花哨”,但这种没有通过品牌表现出来的差异化,会逐渐被竞争对手逼到价格战的边缘。

    4、月饼的包装要和广告宣传步伐一致
    月饼包装设计要和广告宣传的核心价值承诺、视觉整体效果、代言人和物等一致,这样便于顾客的识别。如果分散了这个有机整体形象规划,就会减少顾客对产品的识别效果,即使抱着想买该月饼的想法,最终可能还会失望放弃。因此采取同一的宣传口号、视觉行为规范、代言人和物等,可以重复顾客的记忆,便于顾客识别。

    以上就是一品威客网提供的中秋节月饼包装设计要点。总而言之,现代市场竞争中的包装应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元化、个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受。包装应成为一种促进悄费者购买欲望的动力。
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