作为中国人，中秋节是熟了不能再熟的节日了，中秋节是合家团圆的佳节，月饼是人们中秋之际传递祝福的礼品，小小的月饼，蕴含着人们期盼团圆，追求美满的民族情结。令人痛心的是，当前的月饼包装却存在一系列的问题：一方面是包装不能很好的保护其中的月饼，另一方面是月饼的过度包装，不仅背离了创建节约型社会和可持续发展的要求，成为公众讨伐的对象，而且破坏了月饼在人们心目中的美好形象，更不利于月饼生产企业自身的生存和发展。下面一品
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包装设计的市场现状。
纵观这几年的月饼市场，我们看到的是这样一幅幅景象：各种包装如 纸盒、木盒、人造板盒、钙塑盒、铁盒、竹编盒、工艺盒、水晶盒、红木盒、日式提篮和大盒内套小盒、大盒外又套大纸袋……除了该有的之外，不该有的更是“上 档次”，从纯银酒杯到高级红酒再到精美的茶具，应有尽有，用“三斤核桃四斤壳”来形容月饼过度包装丝毫不为过。中秋佳节与其说火了月饼,倒不如说是火了月 饼盒。如此精美的包装，过完节后不见得能够有利用价值，也只好舍弃，完全造成一种浪费。这种愈演愈烈的不正常现象，引起了国家质检总局和国家标准委的高度 重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并做出明确规定，即：
（1）包装成本应不超过月饼出厂价格的25%；
（2）单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%；单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超过2.5cm。以往让消费者怨声载道的豪华月饼今年开始露出“瘦身"迹象。适度包装成为主 流，而朴素的散装月饼则已开始启动销售。
月饼包装的“瘦身运动”并不意味着要走向低俗化，朴素 的 散装月饼并不符合现代的消费行为，更不容易引起消费者的心理共鸣，不能唤起消费者的注意，以至达不到购买的目的。包装作为最终产品促销，精良
设计的包装有 利于销售，会引导消费者的消费。那么月饼包装设计就要求简约，即精简，追求包装形式的质朴、直接。消费者在购买一件东西时，常常不是以为这件东西的本身， 而更多的是因为他帮助消费者实现了他们的愿望和需求，即从中得到审美价值和审美快乐。这个送餐店的顾客，每天早上得到的快带是专门引诱迷人的标 签纸条包装的新鲜鸡蛋，该包装获得了广泛认同和成功。一个简洁但精致的标签给灰色的鸡蛋增添了无限光彩，消费者从这款简洁而精致的包装中得到了审美快乐， 满足了消费者的个性需求。在经济原则与艺术原则之间达到了一种需求。简单而不失朴素，所以月饼的包装，简单也并不是就要散装、不进行包装或简易包装。
在产品高度同质化的今天，互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费包装设计提出了更高要求。消费者所关注的食品包装不是图画，也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品 位和生活方式。然而高昂的月饼礼品包装已经给消费者心理上造成一种压力，设计信息不能有效地传达给受众，并与之平等地沟通。如今，月饼包装在实用、材料、 工艺的表现手法上，消费者的视觉效果已得到满足，但是在强烈的审美经验之后，并不能成为人类心灵的滋补。即与部分人的生活方式、消费水平达不成一致，这种 昂贵的附加值并没有构成审美经验之消费价值的东西，反而给消费者造成心理上的负担和压力。用简单而富有情趣的元素唤起消费者的心灵上的共鸣，进而使月饼包 装达到经济原则与艺术原则相对平衡的状态。
月饼包装设计在包装材料上做一些突破，可以用软包装、透明包装，如金属箔包装，作为一种新型 的 包装材料，具有高品位、高品质，又具有时代感特征的包装材料，成为一种新型的休闲小食品包装材料的上佳选择，相比之前铁盒、竹编盒、工艺盒、水晶盒、红木 盒的包装则大大降低了包装设计的成本。所有变化，其目的只有一个，用视觉设计和材料的创新，元素的情趣化，打动消费者的心，提升购买力。小小的 软糖在包装在设计师精心设计后也展现出一番情趣，深受消费者的喜爱。
包装作为最终产品促销，精良设计的包装有利于销售，会引导消费者的消费。月饼包装应在充分体现中国传统特色的同时，在经济原则与艺术原则之间寻求一种心理平衡，使消费者在心理上得到审美价值与审美快乐。
在这种情况下，必须对当前的月饼
包装设计进行改良，首先要解决的就是包装的食品安全性问题，这样才可以重新获得消费者的信任；其次要改变盒装月饼的设计风格，在不影响包装基本功能的前提下，尽量简化包装的加工制作工序，合理的选择包装材料，满足可持续发展的要求；另外，为了月饼生产企业和月饼自身的生存和发展，月饼包装必须通过充满“人情味”的设计重塑月饼在人们心目中的美好形象，从而赢得不同年龄段消费者的青睐。
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