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软文的概念 软文撰写技术何在

2021-12-01 02:21:33 阅读 13188次 标签: 营销 作者: xiufeng

    顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。写宣传软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文推广写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。

软文推广

    软文的撰写需要一定的文字功底和社会阅历,在拥有了上述条件后,怎样写出有效果的软文呢?下面分享几点软文推广写作要点。
    1.标题具有穿透力
    文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿,软文写的怎样看标题。脸好看讲究五官端正,软文标题讲究什么呢?最重要的是标题必须具有穿透力,必须能吸引人的兴趣,使读者有兴趣看了你这个标题之后还想看你的内容。那么,怎样去吸引读者的眼球呢?看看以下几点要素:   
    a.利用读者的好奇心。一旦你抓住了读者的好奇心,你还怕你的软文没人看吗?标题大大利用了一把人们的好奇心,都收到了良好的市场效果。
   b.直接提出问题:以提问的方式,投放下去,不求所有人都看,但求有问题的人看。
    c.标题生活化。许多软文之所以能被广大读者接受,其生活化的标题起到了很大的作用。   
    2.千万别跑题
    写文章一定要有中心,要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心,就必须明确。一般来说,文章的主题是围绕该产品的概念展开的。   
    3.读着很有趣
    谁都喜欢看有趣的文章。软文也是写给别人看的,所以一定要让读者能够看下去,另外,还有许多因素,比方说语言的把握,词句的组织等等,都很有讲究。一般来说,我们认为软文写作以短句为好,用语应该尽量生活化。   
    4.文字一个不浪费
    行文简练、逻辑清楚,也能方便读者理解。罗罗嗦嗦讲 了半天、臭婆娘的裹脚布又臭又长,钱花了不少,人家楞是没明白说什么,这样的文章,怎么管用?   

    5.写软文首先要选要切入点

    即如何把需要传的产品、服务或品牌等信息完 美的嵌入文章内容,好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成,把软性广告做到极致。   

    6.设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。  
    7.完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。  

    8.反复完善和沟通。   

(一品威客  xiufeng)

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