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企业标志设计中色彩搭配设计技巧

2021-12-01 02:25:28 阅读 12003次 标签: 设计 作者: chenliwen666

     在企业标志设计中,色彩的搭配设计是重头戏之一,毕竟企业logo设计也是logo设计中的一种,而logo设计多为文字、图像与色彩构成,由此可见色彩搭配对于企业标志设计的重要性。

企业标志设计中色彩搭配设计技巧

 

    在视觉设计里,一个视觉符号的塑造包含 形,色,质 基础的三方面,其中色彩系统算是最完善的,因为设计中的色彩运用,建立在科学领域及艺术绘画领域对光与色多年探索与研究的基础上。
    通俗而言,所有的商业视觉传达设计都是为了传达信息,同样,企业标志设计也是在传达一个信息(即品牌的差异化定位概念),但是,我们通过品牌形象、广告等方式传达品牌定位信息概念之后,需要消费者产生一种对品牌的依赖,以不断促进消费,这就要依赖情感,让消费者产生----品牌情感。
    情感是从长时间的情绪积累形成的,情绪是由我们品牌形象的印象产生,要促成品牌情感需要很多方面的努力,除了品牌视觉形象,还有品牌行为,品牌承诺等综合的 “品牌体验” 中各个环节的共同作用,但是我们的品牌色彩主要就是为了促成品牌情感这个目的。品牌色彩是品牌体验的重要部分。
    而根据心理学家的调查分析,人在接受视觉形象时,对于色彩的敏感度要远远高于形状。也就是说,当我们看到一个企业标志设计的时候,首先在大脑里产生反应的是颜色,然后才是具体的造型形状。
    标志图案用色要简炼而明快,有一定的对比度和视认度,易于辨认,有强烈的记忆性。特别是交通标志、危险信号、分共场所标识等,用色更应讲究色彩识别的醒目性。为增强色彩的记忆性,用色还应考虑到设计物的具体性,取得消费者的心理共鸣。
    商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的logo设计色彩也更加丰富。
    对于企业标志设计中,色彩搭配设计技巧要注意,了解行业,消费者人群,品牌定位以及竞争对手;另外,顺应一下潮流,根据大方向去走,来完成客户理想的logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案,这样才能让客户满意。
    此外,每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意,它们来自自然,也来源于人类的认知,在当今的企业标志设计领域,我们更应该从客户与消费者心理出发,了解他们的需求,用颜色去敲开商业化的心情密码,达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。对于两色或多色的标志来说,颜色的选择搭配是指两色或两色以上的色块间产生相互影响,使标志色彩的特征更加明显突出。

(一品威客 SELU)

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