公益广告语的创作方法

2021-12-01 10:16:39

阅读 12215次标签：公益广告公益广告语作者： 690330410@qq.com

谈及公益，可能出现在许多人脑海中的，是一滴水，一个破旧的教室，一个孤独老人的背影......究其为何会出现于我们的脑海中，很大程度上来自公益广告所产生的影响。而公益广告的普及，很大程度上取决于广告中的情节性，打动人心是根本。但是在公益广告的形成和传播过程中，广告语依旧是很重要的一个部分。公共空间内，草坪上、树木上、水池旁......公益广告语在日常生活可谓是常见，也正是这无处不在的提示作用，在对受众产生影响之时，能够一定程度改变受众行为。

公益广告语的首要创作方式便是由此及彼，由小及大。在创作公益广告语的时候，由生活小事进而涉及到保护环境的整个大方面，能够给日常生活的人们以更多启示。比如，天天口头像喊口号一样高喊“保护环境，人人有责”并不能激发受众内心想要保护环境的欲望，毕竟这种大而泛的广告口号并不能带来什么提示，相反地，像“用淘米水冲刺所”这种简单直接的说法反而更能够带给人做法上的启示。当然，这种并不是口号上的胜利，但是广告语最重要的目的是让受众的行为发生改变，简单微笑却又直接的广告语除了能够引起人们内心的共鸣，更重要的是能够约束受众的行为，对其产生行动上的影响。

另一个重要的方面是会运用代表性的事物来赋予环境保护新的含义。广告语是需要不断更新的，公益广告语也不例外，受众在对某一句公益广告语厌烦之时，在代表性事物上下功夫，从而赋予公益事物新的定义，能够使得广告语具有更广泛的受众。例如，“保护濒临灭绝动物是每个公民应尽的义务”，这种广告语已经不适合在文化高度发展的今天作为保护动物的广告语，相应地，便有公益广告语在动物身上下功夫，例如“鳄鱼也有眼泪”等，将关注点变到动物的身上，从另一角度来讲述广告的目的所在，反而会收货更多关注，而不会使得广告语变成空洞的口号。

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