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房地产广告文案的写作技巧表现在哪些方面

2021-12-01 11:40:15 阅读 8585次 标签: 房地产广告文案房地产广告软文 作者: chenxi0
    你可看过我们的房地产广告吗?有没有听过或者是难以忘记的广告文字呢?这个就是房地产广告文案,这个就是我们房地产广告的一些作用所在。既然我们也知道我们的文案能给我们带来什么样的作用和意义,那大家有没有想过我们的这些文案都是怎么编辑出来的呢?他都有着什么样的写作技巧,就能让我们一起来瞧瞧吧。

房地产广告文案的写作技巧表现在哪些方面
    1、把握整体条理:房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM?海报以及报纸广告,而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿,而这条主线又是至关重要的,它既要符合房产广告表现的一般形式,也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说,房产广告的条理表现为以下两点:

    其一,从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的,而作为一个楼盘项目,必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施,?但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此,在条理把握上,首先应该从项目的硬件分析开始,并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。

    其二,从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身,而对于大方面来说,还涉及?到其地理位臵、交通条件、周边配套等,消费者看房子也是先从这些入手,然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围,最后才是建筑结构和中庭园林,以及包括户型和物业管理,包括现房的装修材料等。

    同时,在一个项目中,无论是其中所体现出来的人文关怀,还是精神享受,甚至是生活方式,都是始终贯穿于其中的主要思想,应该从各个方面都体现出来。

    2、阐述结构:在整体条理清晰的条件下,对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯。如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西,应该先对概念进行阐述,接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些因果关系也应该清晰明了,比如,南北通透的设计是通风采光?的前提,就必须首先点明。

    3、切合主题:一个项目在策划的前期,都会通过详尽的市场调查,同时,根据建筑设计中的一些特点,提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点,一般的楼盘在广告操作上,都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题,而这个点就是必须在广?告运作中始终坚持的主题。作为主线,在一些表达内容较少的广告形式,比如户外、围墙上就必须直接贯彻,而对于表现内容较多的广告形式,比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底。但是并不是简单地处处出现主题,而更重要的是考虑如何把主题融?合其中而无形。

    4、字眼使用:?在项目广告中,这是一个很容易被忽视的情况。在一些字眼的使用上,看上去是很小的问题,但是很有可能就给消费者留下了不好的印象。如人称的使用,基本上有三种情况,一是第一人称(我、我们),二是第二人称(你、您),三是泛化的人称(如人们等)。?这几种人称若在长篇的广告中必须始终坚持某种使用方法,如果在使用上没有延续的话,会使整个广告失去整体性,容易造成消费者的阅读混乱。

    尤其对于“您”和你”的使用,消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上,也必须坚持使用同样的字眼。

    以上说的这些内容都是我们在广告文案写作时候的一些写作上需要注意的技巧,也是我们房地产广告文案写作需要留意的地方。大家都知道我们文案写作的重要性的表现,大家要是有需要的话可以来我们的一品威客网站看看,我们为大家提供了很多优质服务。

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