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各大品牌logo集体美容的目的 logo设计美容是为了什么

2013-07-26 11:57:49 阅读 10898次 0 标签: 设计 作者: wendao

 如果说品牌是一个企业、一个产品的灵魂,对于一个成功的品牌来说,其品牌logo必然也深入人心,让人一眼就能认出来。那么企业品牌logo可以算是一个产品、甚至是一个企业的脸面,是消费者第一眼所看到的“部位”。但也许是应了“喜新厌旧”这句老话,再好的品牌也会随着时代的变化适当地为logo“美容”,为的就是常见常新,不落后于时代。

  近几个月来,几个大品牌不约而同地选择为自己的logo“美容”,将一张“新脸”公之于众。但这“美容”效果到底如何,就只能等时间来回答了。
  在海尔创业周年的庆典上,海尔酝酿已久的新也一同面市。据介绍,新的海尔标识由中英文组成,在设计上更强调了时代感,简洁、自然、和谐、时尚。
  具体的改变包括:其英文标识中“s”减少了一个弯,表示海尔人认准目标不回头、“r”减少了一个分支,表示海尔人向上、向前决心不动摇。其logo设计的核心是速度,风格是简约、活力、向上,以显示海尔组织结构更加扁平化,每个人更加充满活力,对全球市场有更快的反应速度。其中文标识采用了我国传统的书法字体,其设计核心是动态与平衡,风格是变中有稳。其寓意着海尔人为实现创世界名牌的目标,不拘一格,勇于创新。
柯达:走出“黄盒子”
  在展会上,柯达公司首席执行官彭安东宣布:柯达公司将启用新版标识。至此,柯达公司沿用了36年黄色方框和“K”图形将彻底从人们视线中消失,转而被简单的“Kodak”标识所代替。对于此次更换标识,柯达公司表示:“新logo设计体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展,也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”
英特尔:新LOGO\新方向
  英特尔正式发布了全新品牌logo,其中还包括一句新的宣传标语:“intel leap ahead”(超越未来)英特尔承认此次标识更改是源于发展战略的根本性转变与调整——我们不愿仅仅作个芯片制造及供应商,而将走向前台更直接地面向消费者。
  据悉,新品牌标识对创建于1991年并被广泛认可的intel inside标识进行了修改,新标语也代表了英特尔独有的品牌承诺,旨在传达英特尔公司发展的原动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标。这也标志着英特尔正在从过去单纯的芯片供应商逐步演变成为一个市场开拓型的平台化解决方案公司。
logo设计美容为哪桩
  女人美容花钱不少,而企业给“美容”更是一掷千金。从前期调查,到找标志设计公司设计制造,再到后期的推广宣传,每一个阶段都需要大把的银子。那么,冒着“见面不相识”的危险来改变公司标志设计,企业的目的到底何在呢?
  目的之一:品牌定位的调整。企业在发展,其业务领域也会随着市场的变化发生改变,因此品牌标识也应该随之改变。比如,经过多年的发展,从最早一家递送包裹的公司变成世界知名的运输供应链提供商,其业务范围发生了改变,因此其在2003年改变了沿用了40多年的LOGO,取消了其中的包裹图案。
  目的之二:目标消费者的变化。一个好产品必须要知道自己应该卖给谁。消费者随着时代的变化在变化,要留住消费者的心,品牌也必须变化。比如,可口可乐虽然早已深入人心,却依然在2003年改变了企业标识,目的就是让自己看起来更动感,更年轻,更需要目标消费者的审美眼光。
  目的之三:市场策略的转变。企业发展到一定阶段,必然面临目标市场的转变,从本地到全国,从国内到全球。而要打动不同地域消费者的心,品牌标识也需要入乡随俗。比如,联想当年换标,最大原因就是原有的商标在很多国家都被注册了,因此花大价钱将“legend”换成了“lenove ”,一来防止侵权,二来也体现了联想放眼海外的决心。
  企业在发展,标识总有“老”得跟不上形势的一天。因此,“美容”是必然选择。但想奉劝一句,即便是“美容”成功,如果“身体”有恙,甚至“灵魂”出窍,那脸面再好看也是枉然。说到底,企业健康发展才是根本。套用一句美容专家的话说,如果你想通过美容变成另一个人,那不如去整容。
(一品威客  wendao)

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