我们在大街上闲逛时，看到的所有店面上都会有一个醒目的商店招牌，让顾客可以清楚明了的了解到这家商店经营的主要项目与特色。顾客便通过浏览这些各种各样的
店面招牌，提取自己需要的信息，从而寻找自己需要的购物场所。这里我们可以看出，店面的招牌高度的概括了这间店面的信息，在消费者的视觉、心理上都有一定的刺激作用，对顾客也就形成了强烈的吸引力。
一般店面上都可设置一个条形店面招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的店面招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的
店面招牌设计；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
在
设计店面的招牌时，所用到的材料也是五花八门的，有木质、水泥、大理石、花岗岩、不锈钢、铝合金板等等。在中国几千年的历史文化中，常常用到的都是木质或者是水泥，但随着时代、科技的进步，
招牌设计用到的材质也不仅仅是限于木质与水泥了，多采用的还是金属类的不锈钢、铝合金等。经过实践的证明，木质永久了之后容易干裂、变形的等，需要时常的维修；而水泥虽说施工方便且耐用，却跟不上时代的进步，在如今的潮流中显得过于陈旧粗糙；石材类材料设计出的招牌，给我们的感觉是很稳重，厚实的，让人感觉很踏实，但石材过于笨重，施工较为庞大了一点；金属类的材料在招牌施工中可以明显的感觉到很轻便，也很明亮，跟时代感非常相合。根据这些优势，金属类的材质无疑成了商家在设计招牌时首选的材料。
店面招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。
店面招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
招牌设计的内容是很容易被商家忽视的，认为只要选取一个自己喜欢的名字就行，但在店面招牌文字的设计中是大有内涵的。符合时代感的招牌设计中的内容是文字与标语口号、数字组合形成的，能够充分的体现出艺术化、广告化、立体化的特性。需要注意一些：
1、字形、字体大小、色彩、突出感、位置上是要合理化的，能够帮助店面提高形象。
2、招牌设计的内容是需要与店面营销的商品特征相合的。
3、为了让顾客对店面的名字容易理解，所选择设计的文字是需要尽量的简洁，但又有深意，让顾客容易记住。
4、字形需要大众化，不能太过特立独行了，比如有的设计的字形非常潦草，虽然非常的新颖，但让顾客不易辨认，也会造成制作过程的麻烦。
当然，店面
招牌设计在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，可以采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
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