品牌想要得到法律保护，其先决条件是品牌名称要受到法律保护。品牌名称的选定首先要考虑是否有侵权行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，必须重新起名。要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。
然而现在
品牌起名已越来越难，在我国已注册的一百多万个商标中，品牌名称都是集中于常用的三千多字。目前，以两个字的起名已很难再注册，因为极易同字或同音。这在食品品牌起名中表现得犹为明显。因此，品牌起名的发展趋势是多元化（多字化），不少新的品牌都以三个字甚至四、五个字来起名。虽然品牌名称字数较多，但在传播中一般并不购成障碍，事实上，不少在4个字起名的品牌已成为知名品牌，如：可口可乐、百事可乐、摩托罗拉、农夫山泉、蒂花之秀、联合利华、恒基伟业、成长快乐等等。那么，要如何解决品牌起名注册难的问题呢？
面对起名的难题，我们会采用以下几个有效手段来解决。
1、以更多字的构成来起名。 两个字的品牌名称重复率高，而以三、四个字来起名，可大幅降低重复率，容易注册。目前，三个字的品牌名称已相当多了，四个字的也日益常见，特别是一些外国品牌以音译成中文名时。以更多字的构成来起名应注意要易记、易识别。一般情况下
公司品牌起名不应超过五个字，否则很难让人记住。
2、以一些中性的字来起名。 以往的品牌更多的是采用实体名称来起名的，比如熊猫。而导到“凤凰满天飞，牡丹遍地开”的局面。而以中性的字“凑拼”起来起名，将使合成的名称没有明显的含义，减少与其它品牌名“撞车”的机率。
3、词译。 将中文中意义较好的词译成英文后再取其译音。如“乐百氏”：英文名为“robust”，其原意为“精力充沛的”。
4、加字。 即在不改变意义的情况下加字，使之不会与其它品牌名称雷同。比如“喜之郎”在注册前本来起名为“喜郎”，后来加了个“之”字，得以注册。
5、中英文结合，或者用英文。 这样相同和相近的机率会小很多。如“TCL”“绿A”。我们可将“五好”变为“五H（或伍H）”。
6、将品牌名称与品牌LOGO合在一起作为一个商标来注册。 现在以专用字来注册的商标已越来越多，这样大大地降低了与其它同类商品注册商标相近的概率。但应注意
设计商标时的直观性和美观性。
7、花钱购买。 如想要的品牌名称已有其它企业抢先注册时，可出钱购买。但会需要几个月时间才能获商标局批准。比如TCL“美之声”就是从他人处购买而得的。
另外，要注意的是，
品牌起名与企业起名是不同的。对于企业名称的起名，则相对容易。只需在当地与其它同类型企业不会雷同就可以了。在给品牌起名时，企业有必要考虑品牌名称的保护性，最好采用注册商品名称来给产品命名。对品牌的保护主要指对品牌的注册保护，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。比如一个做医药的品牌，不仅要在医药行业进行注册，同时在食品、地产、电器、化妆品等行业进行注册，这样就不会在其他行业出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
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