电视包装宣传就是对电视节目、栏目、频道、甚至是电视台的整体观念形象进行一种外在形式要素的规范和强化。当今传媒市场的纷繁复杂,是从业人员无法回避的事实,传统的电视“内容为王”时代,采编部门对节目内容的重视程度往往大于其他环节。
在如今网络飞速发展,传媒渠道大增的情况下,电视“内容为王”的时代必将向“产品时代”转变。只有产品成王,媒体才能成为王。电视包装作为电视产品的组成部分之一,必不可少,好的包装可以为节目增色,而粗糙简单,缺乏美感的包装也会使节目质量大打折扣。无论电视节目形态如何多元,电视台发展的核心竞争力之首始终是电视新闻,所以电视新闻节目包装,也是一个值得探讨和研究的重要课题,然而对于地方电视台来说,往往面临人员少而不专,设备不够高端,台里不太重视的尴尬境地,如何在现有的工作背景下创作出规范的、夺目的电视新闻节目包装宣传文案。下面对凤凰卫视新闻节目
广告宣传软文进行赏析。
《新闻放轻松》 每年都要旅行一次,让压力放缓
每周都要Spa一次,让身体放假
每天都要看“新闻放轻松”,让心灵放松
陈玉佳:少一点COOL,多一点FUN
陈玉佳:让新闻不再沉重
新闻FUN轻松
《世界看中国》 为什么杨锦麟周末不读报?
街访民众:周末要在家帮老婆扫地煮饭吧!
街访民众:大概读报太辛苦了吧!
街访民众:难道他想退休了?
做节目也要全球一体化
们要主动出击,走向海外,听听外国人怎么说
鬼老说国语:你要听我说什么?
鬼老说国语:海外看中国
用最直接的方法,听听来自海外的声音
《周末不读报》
《戈辉梦工场》 千变万化的虚拟空间
左行右走的路线
谁在搅动博客的江湖
普罗大众的梦想
千奇百怪的创意
让我们成为现世英雄
梦开始的地方
《戈辉梦工场》
《一虎一席谈》 社会现象
热点话题
不论你持正面或反面态度
都有权利发表意见(Key支持VS反对)
一虎主持,专家互辩
胡一虎:这里不是一言堂,任何意见都备受尊重
《一虎一席谈》
《口述历史》 因为曾经参与,曾经轰烈
才有资格再从历史里被请出来叙述历史
曹景行邀您与他们面对面沟通历史真相
重新点亮历史的光芒
《口述历史》
《社会能见度》 曾子墨,将目光焦点延伸到财经以外
勇创灰色地带,直指问题关键
关注大范围民生议题
突破盲点,清理死角
以国际思维进行社会关怀
口子窖特约之《社会能见度》
凤凰卫视中文台
《秋雨时分》 走也走了,看也看了
该是时候梳理一下了
一个城市为什么兴?为什么废?
为何有些人这样活着?又有些人那样活着?
只能从文化里寻找答案
秋雨:在文化面前,没有人可以当老师
跟余秋雨做同学,拜文化为师
《秋雨时分》
《新闻骇客赵少康》 他精通台湾政治的程序语言
他愿意与您共享他的脑力和锐利
安装防毒软件 加装放火墙 下载反间谍程序
都无法阻止他破解台湾政治系统的安全漏洞,拆穿虚伪的政治把戏
赵少康带你一起玩骇客这个游戏
《新闻骇客赵少康》
凤凰卫视资讯台
电视新闻节目的包装不应该是每次等改版后的一次性更新,而应有长期的规划目标,在变化中巩固,在巩固中变化,但始终围绕鲜明的个性形象不断强化。如果电视新闻节目、频道包装缺乏长远的包装规划,那么电视台的电视频道形象也长期得不到维护,就会出现品牌不清晰,陈旧、单调的产品形象。成熟的频道,会建立起包装长期维护体系,电视新闻
写宣传软文也应该建立起隶属于频道的小维护体系,和频道实现良性的信息反馈,从而进一步巩固和深化品牌形象。