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企业品牌logo重新设计的目的 品牌logo二次设计的原因

2013-08-02 10:22:34 阅读 11069次 0 标签: 设计

    当一枚品牌logo连续使用N年后,它在市场中已站稳了自己的脚跟,并在消费者心中营造了一种固定的品牌情绪,此时,如果对logo进行二次设计,则应考虑到维护消费者的认知度,尽量做小而精确的微调,从而延续原有logo设计的风格和品位。

企业品牌logo重新设计的目的
  对于一个成功的品牌来说,其品牌标识必然也深入人心,让人一眼就能认出来。但也许是应了“喜新厌旧”这句老话,再好的品牌也会随着时代的变化适当地为标识再设计,为的就是常见常新,不落后于时代。那么,冒着“见面不相识”的危险来改变标识,企业的目的到底何在呢?
    1、市场策略的转变
    企业发展到一定阶段,必然面临目标市场的转变,从本地到全国,从国内到全球。而要打动不同地域消费者的心,品牌logo设计也需要入乡随俗。比如,联想当年换标,最大原因就是原有的商标在很多国家都被注册了,因此花大价钱将“legend”换成了“lenove ”,一来防止侵权,二来也体现了联想放眼海外的决心。
    2、品牌定位的调整
    企业在发展,其业务领域也会随着市场的变化发生改变,因此品牌标识也应该随之改变。比如,经过多年的发展,从最早一家递送包裹的公司变成世界知名的运输供应链提供商,其业务范围发生了改变,因此其在2003年改变了沿用了40多年的LOGO,取消了其中的包裹图案。
    3、目标消费者的变化
    一个好产品必须要知道自己应该卖给谁。消费者随着时代的变化在变化,要留住消费者的心,品牌也必须变化。比如,可口可乐虽然早已深入人心,却依然在2003年改变了企业标识,目的就是让自己看起来更动感,更年轻,更需要目标消费者的审美眼光。
  企业在发展,标识总有“老”得跟不上形势的一天。随着技术的进步,标志被应用的平台和途径愈加广泛,logo重新设计的最佳做法也会受到影响。但是,谁指导将来会怎样—或许为了区别于其他人,logo设计回到不同色阶的灰色和复杂的模块儿拼图也是可能的。趋势和标志设计的最佳实践,对保证品牌形象在瞬息万变的市场中不落后于其他竞争对手来说,是至关重要的。
(一品威客 anyi)

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