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如何做到和谐包装设计 中国传统包装设计元素

2013-08-02 16:00:15 阅读 10693次 0 标签: 设计 作者: anyi
    随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高,消费者对产品的购买选择空间更多更大,商品之间的竞争也越来越强,消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品,而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息,已成为现代商品“无声的推销员”。而产品包装设计为了不受顾客的排斥,就要以包装和谐为主。
如何做到和谐包装设计
    和谐指各方面元素配合协调,在多样化中具有统一性。以民间包装为例:如广东、广西的“竹壳菜”,将竹壳按纹理撕成条,条叠成桶状,分段拦腰紧束,像一串葫芦,贴大红方标签,上面印黑字。北京的酱菜篓,用柳条编织,外糊皮纸,刷桐油,虽糊纸,又隐约见编痕,外贴大红封签,颈部有供提携的麻绳。包装的各要素之间以烘托“乡土”和淳朴风情为目的,从材料选择到制作手法以及文字、色彩、形态的运用,和谐统一,让人觉得亲切。包装上的视觉元素,应该具有节奏、韵律感,给人流畅的感觉,而不是支离破碎。空间感强的包装设计,让人的视觉焦点根据空间的推移而从容流动,显得主次有别、层次分明,而不会产生所有元素都在一个层面上的感觉。好比一致球队在比赛过程中每个球员有个子不同的位置、人物,既要做好本职工作,又得配合其他队员。对设计元素的处理要统筹安排,不能为了单个精彩的元素而牺牲应有的整体视觉效应。设计者应具有良好的艺术素质。
    对传统文化、世界文化应该有较深的理解,才能在包装设计中得心应手,游刃有余。中国的传统手工艺,如剪纸、年画、皮影戏、刺绣、染织等;对传统题材、寓意纹样的通晓,如中国的吉祥图案,多以堆成、饱满、图形构图;万字符在我国传统和佛教中都是吉祥符,象征万物新旧交替生生不息。中世纪的镶嵌画、德国的版画、意大利的油画,它们的色彩、形式、肌理等。欧洲对生命、宗教的感悟的传统符号、被广泛地应用于社会生活各方面,形成为消费者的文化心理定式。这既有助于设计者找到大众共通的消费心理倾向,也限制他们在取材时,难以打破长期积淀的心理定式,从而难以拓宽设计元素。
    不过任何规则都有例外,只要找到一个切入点,利用某些符号进行“反串”,效果往往出其不意。例如五角星是欧洲人的符号,从苏美尔人的皇家碑文到象征耶稣身上的五处伤口,都带有神秘的寓意。但是在现代,五角星被广泛运用,没有五角星的国旗屈指可数,幼儿园的小朋友以获得五角星为荣;文件袋上的五角星表示机密程度等等。传统符号在画面上的表现力强,对产品特性的变现各有千秋,带给消费者丰富而亲切的视觉感受、文化享受。
    当然传统符号也不一定只适合用于表现传统文化的地域风情的产品。设计者对相关美术领域技术的精通,同样丰富了包装设计元素的表现形式。新技术的发展,可以让设计者从光、色、视觉肌理进行不同的尝试,在最短的时间内找到最佳的表现。比如摄影对于表现真实的图像和细节提供了最生动的方式。色调的营造、光线的控制和画面的构图都可以在拍摄时完成,也可以通过电脑合成;同时光效应艺术也被广泛应用于设计。它通过点、线、面不同的角度、面积、弯曲度、方向、色彩、肌理的连续渐变,利用观众的视觉变化来造成一种幻觉效果。但是在享受新科技带给我们方便的同时,有一点必须有清醒的认识:设计不能太依赖技术,不能被电脑奴役,大脑的设计思维才是最重要、最有价值的。
    在中国元素创新设计过程中不仅要注重设计语言的现代性,同时应更加关注本土受众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通,使意义得到更好、更有效地传达。把传统“意”推向一个更高层次的现代传达,将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的传统艺术中的“意”,沿用到包装设计所固有的内涵之中,从而延展出更新、更深层次的理念精神,使其更具有现时代的文化性与社会性。
(一品威客 anyi)
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