在
VI设计系统中，标志、标准字、标准色、企业造型可以说是基础的骨架，而VI系统就是通过对这些要素的应用，统一将抽象企业的文化理念变得可以通过视觉系统为人们所接受。企业VI具有能够是公众对企业产生认同感的呢里，而想要做到这一点
VI设计就必须符号视觉上的美学原则。
VI基本设计系统，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。
以下是
VI设计中视觉识别的美学原则：
1、人性化设计原则 现代
工业设计，需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感，这是
现代工业设计的基本点。如著名的APPLE标志，在设计上表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的苹果，表现出YOUCANOWNYOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时，伴随音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计，是APPLE电脑成功的关键因素之一。
2、以 MI为中心的设计原则 VI设计中的标志设计是企业理念、企业精神的展现，没有灵魂的VI设计仿佛就是没有灵魂的企业。优秀的VI设计就是最理想的表现。而标志设计的关键作用，则是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。给人们留下深刻的印象。
3、民族化设计原则 每一个民族对于艺术的感慨都是不同的，对于设计的美感也会有所不同，带有不同民族特色的设计才能更加的体现出它所独特的魅力，甚至因为它的独特也能够赢得世界的认同。
4、化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则 现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由
平面设计GRAPHYDESIGN到沟通设计COMMUNI-CATION，由静态到动态等丰富变化。
5、创新设计原则 现代设计变化多端，包括由繁至简，由具体到抽象，由静态到动态等都有着丰富得变化。
6、法律原则 由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。
7、遵循固有认识和习惯原则 设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，
VI设计应把握以上的美学原则，从多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
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