一项事物值得研究并且要投入大量精力进行操作，必定是需要很多的时间和经历，也是很多时候人们需要进行风险考量的一件事情，在pop广告的制作过程中，对于pop广告的作用考量，便是很重要的一个部分。若是
pop广告没有制作的必要，那么商家自然不会考虑对其进行研究和
开发，早就抛弃这种类型的广告，但是pop广告之所以能够发展这么长时间，一定是由于有其过人之处，才能够使得自身一直被挖掘，被
设计，被创意，本文将主要探讨pop广告的作用所在。
由于pop广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
pop广告具有以上两方面的作用，所以pop广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于pop广告的设计者来说，是极其重要的。
途径之一，当pop广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当pop广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，pop广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的pop广告为主。当然，由经销商进行的pop广告，也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的pop广告如橱窗式的pop，门招式的pop等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。
pop广告的设计和制作可以说是广告业十分重要的一个产业支柱，也正是这些街头广告的不断发展，使得广告的设计能够不断成为一个比较重要的方面，成为很多企业进行宣传的手段之一。一品
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