平面广告设计需要依靠的手法优秀平面广告设计表现手法

2021-12-01 02:58:49

阅读 11957次标签：平面广告设计作者： anyi

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。那么作为平面广告设计，需要依靠什么样的手法呢？

　　1、装饰设计法
　　（1）装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。
　　（2）以文字为主，图文并茂。
　　（3）商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。
　　2、点设计法
　　利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在平面广告设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
　　这类的方法类型主要有：
　　（1）传统褪晕法
　　有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。
　　（2）平推法
　　即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。
　　3、比喻设计法
　　利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。
　　4、线割设计法
　　用“线”来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。
　　线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割；
　　直线分割又分为：
　（1）垂直分割，给人以稳定的感觉；
　　（2）曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如“圆”形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。
　　（3）水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现“静”的商品或空间有益；表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)
　　5、夸张设计法
　　描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。
（1）戏剧性夸张--------使画面更生动活泼，给人联想回味；
（2）超现实夸张----凭想象力来创造出新的形象感化消费者；
（3）对比性夸张-------使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传)；
（4）漫画性夸张-----幽默风趣；
（5）逆反性夸张-----抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。
　　广告设计的理念很多，对于一些广告设计的手法可以不同运用的，最终的目的就是为广告的宣传做到最大化。上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说，但真正坚持下去的很少)。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。

（一品威客 anyi）

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