市场预测在新产品推广策划方案中不可少

2021-12-01 17:05:36

阅读 11771次标签：产品推广策划作者： chenxi0

作为消费者看到一项新产品上架的时候可能会通过各种各样的途径，而作为企业来说要让自己的产品被消费者知道，就需要花费心力做好各种推广策划，才能够起到好的效果。在新产品推广策划方案前需要策划人员考虑很多方面的知识，其中市场预测就是重中之重。具体是怎么预测?有哪些作用等等?请看一品威客网小编为你带来的相关知识介绍。

    一个产品推广策划方案的成功是各个环节非常细致的工作和大量烦琐的环节连接而成，每个环节都很重要，针对不同的产品和推广模式有不同的重点。和众营销策划首席营销策划顾问何俊锋老师认为解决新产品上市诸多问题，方法很多，其核心就是通过对企业现有资源的整合，使营销环节中尽可能地利用现有资源或外部资源，从而让花出去的每一分钱都能发挥最魇作用。

    1、概念预测：我们的产品概念和产品品质是否一致?我们的产品品质是否与消费者的需要结合在一起?我们的产品概念是否能够深受消费者喜欢从而深入人心?我们的产品概念是否与众不同有自己独特的个性还是一般的大众化被掩盖在人流中无从被人知晓?否则，我们的产品概念和品质，永远就是两张皮无法贴在一起!或者是被掩盖在澎湃的广告潮流中!

    2、对手预测：对手预测，主要是预测其反应及反应的程度和力度。如果对手没有反应，那当然是最好不过的;如果对手反应一般，我们也无所谓;如果对手反应非常快，且力度非常大，那我们就要考虑我们如何扼制其反应，使其永远跟在我们后面被动地应变，而且其程度和力度一定不能不能超过我们组织的，否则，最后的“眼球”和“秋波”都是属于对手了，那我们以前的“媚眼”和“白银”算是白花了。

    3、销量预测：销量预测，一方面来源于企业组织的产品战略目标，另一方面来源于市场容量和消费需求的结合，再次是来源于竞争的激烈程度，最后还要考虑企业组织的自身的资源力量。有了销量预测，就可能比较合理地确定我们的资源跟进力量和后续资源力量以及资源的整合与二次分配。这其中最主要的就是广告资源、促销资源、人力资源及服务资源。如果没有一个比较准确的预测，我们就会跟着感觉走，滑西瓜皮!要么是产品滞销，卖的比买的人多，而后又追加资源，不行再又跳楼大甩卖，新品还没上市，就已开始准备退出市场;要么是产品脱销，各项后续资源跟不上，二次分配更不用谈。

    通过市场预测才能够在新产品推广策划方案有个目标和方向，策划人员也会为了完成这个目标而不断前行。若有产品推广策划方案、网络推广方案、策划方案等需求，可以到一品威客网上发布任务，向百万的威客人才进行征集，相信一定可以得到满意的解决方案。

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