必不可少的企业微博营销要素

2021-12-01 17:16:01

阅读 9058次标签：微博素材作者：那年今日

2010年是中国的微博年，你腾讯新浪以及微博这些网络平台发展的速度是值得我们惊叹的，在最近的几年时间内，微博的发展速度在整个市场和行业中都是数一数二的，因此很多企业在看到了微博的巨大影响力之后，都纷纷借助微博这一网络平台来达到自己促销的手段，这种手段也被我们大家称之为企业微博营销。

必不可少的企业微博营销要素

元素一：织围脖。微博从诞生之日起，就被昵称为“围脖”，发微博被称为“织围脖”。在新浪微博新域名的户外宣传海报上赫然一条鲜红的围脖，给这个新兴的社交媒体蒙上了浓厚的温情色彩。广电媒体在微博发展早期即加入其中，成为不可忽视的“织围脖”力量，其行为可以初步分为以下几类：一为电台、电视台节目主持人的个人微博;二为频率、频道及其节目的官方微博;三为织围脖延伸媒体行为，江苏交广网FM101.1在2010年下半年推出了《微博思访》节目：在贵宾洋河的广播营销企划中，在方案中引入了微博的概念——“贵宾洋河时光微博”。

元素二：微博控。新浪微博在发布者三天连续发原创微博后，就会给其颁一个“微博控”勋章。微博控的具体表现是，每天控制不住上微博，发现了什么新鲜的，好玩的事情，都想发到围脖上;看见别人发了什么好玩的事情，总是忍不住要评论一番、转发一番。广电媒体信息丰富，基本上做到了每天发微博。江苏广电总台新闻中心的新闻具有即时性、频发性特点。其微博更新及时、快速，一定程度上也可被称为“微博控”。微博控带来的一个不被人待见的现象就是“刷屏”，极大的曝光率可能会超出受众的接受频次，很容易被取消关注。但也正是这些微博控，推动了微博如火如荼的发展。

元素三：关注与粉丝。你要想看到别人的微博内容，首先得去关注他，这样你就会成为其微博的粉丝，而如果他也关注了你，他也就成了你微博的粉丝，你俩的微博就实现了互粉。在微博的世界，粉丝量代表关注度和受欢迎程度，更代表了它在经济社会中的价值。粉丝每天都在增加，我们可以看到名人的影响力和被关注度都已经达到了上百万，这种注意力背后的价值不言而喻。微博在吸引人气注意力和参与度方面已经成为较为成熟的新媒体，日渐成为广播、电视等传统媒体不可忽视的信息和资讯的全新宣传平台。

元素四：加V与@某人。加V可以说是知名人士的特权，它是一个认证的过程，包括名人认证和企业认证。加V的微博账号，基本上都是名人或者是企业，而那些个人网站、粉丝团体和自发性民间团体不能进行认证。加V的人必须使用本名，一定程度上代表了权威和可信度，此种情形下，广播、电视媒体及其从业人员以传统媒体的形象出现，权威度自然展现。

元素五：转帖。微博初期的发展走的是明星效应扩大之路，被关注最多的也是各行各业的明星，传统媒体的官方微博，以及一些人生态度、哲理之类的段子、搞笑的段子、新闻事件等，微博的信息传播、影响扩散途径靠的是层层级级的转帖行为，用一个人发展的粉丝以及粉丝的粉丝无限制地去传播信息。抓住热门话题以及转帖人的心理，利用得当的话，微博就是很好很强大的推广传播途径。所以，粉丝量不是衡量微博账号价值的惟一标准，转帖量与评论里在价值衡量方面含金量同样不小。

元素六：企业微博营销。当一个新兴媒体与营销一词挂上钩，并开始出现各类广告的身影，这应该是它成熟的标志之一。微营销模式的最大优势是可以在线直接互动，随时回馈受众反应，参与主动性强，非常注重对加V的要求，因为它代表着诚信和权威。从以下几个微营销案例中，我们或许可以看到微博营销的前景，以及它与广电媒体在营销中的合作可能性：

元素七：微博事件。我们不能忽视它作为新兴社交媒体的社会效益。从2010年11月15日上海大火事件后在微博平台上快速传递的黑丝带，到现实中民众的自发悼念;从春节期间微博掀起的“随手拍解救乞讨儿童”活动，到现实中的警方力量介入解救被拐卖儿童;2011年3月份从微博上广受关注的“保护南京梧桐树”活动，到现实中的民众给梧桐树系上绿丝带……诸

元素八：140字。这应该是微博流行当初最受关注的元素之一，所有好玩的、新鲜的事情必须编辑在140个字里发完，包括标点符号。把它放在最后一个元素是因为，要将以上七个元素玩得顺溜、用得极致，都必须在这140字里寻找玄机。这是以上行为的源起，更是它们的手段、形式和途径。相较于之前流行的博客，微博胜在其便捷的发布方式，以及简洁的内容编辑。对于以秒来计算广告价值的广电媒体营销人员来说，他们一定会用绝妙的创意和精湛的文字掀起“140营销”狂潮。

以上给大家介绍的，就是企业微博营销的八大要素了，企业在借助微博平台进行营销时，必须要充分的保护自己的品牌诱惑，同时也要注意到微博动态对消费者以及产品认知度的影响作用，并且还可以借助一些产品的竞争优势，让微博营销的方式能够展现得更加多种多样，也能够实现和消费者以及受众群体之间最直接的密切交流。

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