在商标标志的诸多组成因素中，色彩具有举足轻重的作用。通过色彩的知觉刺激和心理效应，能反映企业、团体的经营哲学或商品的特质。因此商标标志在颜色的选样上与造型同样重要。在色彩的运用中应根据企业或团体自身的需要选择合适、固定的色彩，使公众产生固定的意识。在纷繁的市场和社会中达到视觉焦点的功能。
在
商标设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌
设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。
商标设计者需要掌握的色彩感觉。
色彩的感情 绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
色彩的轻重感 青色为冷色;绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。
色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。
色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。
色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。
色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。
色彩的联想 金色——名誉、富贵、忠诚。
白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。
黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。
青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。 红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒
绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
银色——信仰、富有、纯洁。
黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
当然
商标设计也可以将几种色彩进行组合，就色彩规律而言，商标设计中的色彩运用一般多侧重于色块，线条的组合，强调形式美感和视认性，多用原色和纯色，少用间色和灰色。商标标志图案强调色彩的形式美感，强调色块的组合是基于标志图案的基本特点考虑的。商标标志图案要求概括简炼、视认度高、冲击力强。如果没有一定面积比例的色块，就达不到标志图案的基本要求。但任何艺术形式，只有恰当应用对比关系，整体效果既统一协调，又有一定对比变化，才能有良好的艺术效果。因此，标志图案设计强调色彩的形式美感，就必须考虑用形用色的对比变化，使之深浅对比，粗细结合，才能耐人寻味。
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