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汉字标志logo设计基本方法 汉字标志书法设计形式

2021-12-01 02:59:13 阅读 11574次 标签: 公司logo设计婚礼logo设计 作者: anyi

    汉字在LOGO设计中应用广泛,由于汉字在标志设计中的作用,特别是汉字图形在标志中的运用,沈阳画册设计使标志更具有东方文化的特征,因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同,而具有不同的特征。了解这些就能在标志设计中得心应手地进行设计,使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视,汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素,在标志的视觉传达设计的诸多手法中,以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法,它有着多种表现方法与处理技法。
汉字标志logo设计基本方法
    汉字标志设计有以下三种设计方法:
    1、揭示主题。使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征,而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系,达到似与不似的视觉效果,使受众处于更为丰富的联想中。
    2、以形写意:即以汉字字形直接反映标志主题。
汉字由“点”、“画”组成,具有独特的造型美。设计时可结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式,使标志具有强烈的民族特色。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美,即在不影响汉字结体本身美的前提下,运用缺省、添加、改造等方法,将字形的结构加以美化,或加入其他图象点出主题。
    3、藏形现意:字形被隐藏于图形之中,以图形揭示标志的涵义。
汉字的形在这些logo设计中似乎已经不太清晰,图形是主要的视觉点,汉字与图形相互补充,虚实相交,兼容并蓄。
    书法字其设计形式可分为两种:
    一种是直接使用传统书法字体或名人题字,另一种是是为了突出视觉个性,追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。书法字(包括篆刻),是相对标准印刷字体而言。书法在我国具有三千多年的历史,从字体上说,书体分呈、风格各异,真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造,篆书雄健浑厚,端庄凝重;隶书方折端正,朴拙高古,精致典雅;楷书稳健端庄;草书简练连贯,行笔飞动圆转;行书纵情挥洒,姿势疏朗。
   历代书法家及书法艺术实践者的创作活动,更赋予了汉字丰富的内涵,呈现出异彩纷呈的艺术风格,不但点划结构章法很美,还能体现书法作者本身修养和意境之美,有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势,吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容,提高字体本身的艺术效果。
    运用汉字进行标志设计,因受自身构字特点的限制,其形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于笔画少,结构及形态单纯、简洁,符号视觉简化的规律;而汉字笔画多寡悬殊,难与图形相融,且结构复杂,形态也过与方正严谨,难以艺术化的自由发挥,可塑性较差。设计关键在一个“巧”字,“可遇不可求”是设计的一条原则,即不论从构思到形式都要从客观条件出发,表现自然合理,切忌牵强。巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用。“可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位,而是尊重客观条件,达到主客观在艺术内容(意)与形式(形)的完美与统一,这也是艺术创作上的一条普遍规律。
    汉字标志设计应注意所选用的文字是否能代表企业的定位,是否普遍性与个性并重。汉字标志应具有较强的个性,不与其他标志混淆,以免影响视觉识别,同时不能为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变文字的笔画,否则会使观音产生莫名其妙的感觉。中国的汉字本身就是经历发展演变而成的一种图案,如上古时期的甲骨文的文字结构就符合图案的构成原则。以汉字为母体,可以设计出很有特色的LOGO设计。中国传统书法中的行书、草书、隶书、篆书、楷书等形式,结合现代设计手法应用到设计中,具有很强的民族特色。此外,汉字标志可以利用各种不同的表现形式和变化处理,以最简洁、朴实的设计方法,表现出或粗犷强烈、或典雅庄重、或轻柔细腻、或幽静浪漫等不同的艺术效果,结人以深刻的印象。
(一品威客 anyi)

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