平面广告标题设计注意事项创意广告标题策略技巧

2021-12-01 03:00:43

阅读 13150次标签：标题设计作者： ohnox

平面广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面广告设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。这要强调的是：一个好的平面广告首先必须具备一个好的标题，否则，光靠画面的功底是很难给消费者一个交代。

标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在广告设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用：端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。上海广告灯箱建议标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等。
根据不同的广告战略，文案中也会采用不同形式的广告标题，设计得应选择最能体现其创意的标题。广告设计的标题可划分为：
利益式标题：这种标题可使受众立即得到使用这一产吕所得到的回报或服务的信息，从而引起他们关注。
新闻式标题：使受众感到一种新的信息和影响力。
启发式标题：引起读者好奇心，从而被导入阅读下文。
疑问标题：提出问题使观众产生兴趣，并通过阅读在正文中找到答案。
命令式标题：命令读者遵守一定的规范，或采取某一行动，从而达到广告的目的。
副标题一般选比正标题小、比正文大的字体，以粗体或斜体的形式出现，并在色彩上区别于正标题。和标题一样，副标题也是通过简要的语文文字传达关键的广告点，但副标题的信息要略次于正标题。副标题往往是受众从大标题过渡到正文的重要支持环节。
好标题直接关系到广告的阅读率，为了对得起广告主给你的白花花的银子，请创作人还是多花点时间琢磨琢磨标题吧！不要认为标题是三分钟就能搞定的事情。好标题真的很重要，它象是一个年轻、性感的异性。它能在最短的时间内挑拨消费者赤裸裸的欲望。

（一品威客 anyi）

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