文字在广告设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。文字设计在电脑平面广告中负有推销产品或劳务的使命。广告中的文字是运用文学中的某些艺术手法，特别是语言艺术和技巧，去创造商品的形象，以富有感情色彩的语言宣传商品的价值和特点，达到促销的目的。平面广告文字设计的技巧有哪些呢？
在这里，想谈一谈在
平面广告设计中文字设计的几条技巧。特别提醒一下，这应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。
1、在设计上要富于创造性： 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
2、文字的可读性： 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
3、赋予文字个性： 文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：
（1） 欢快轻盈。字体生动活泼。
（2） 端庄秀丽。这一类字体优美清新。
（3） 格调高雅。
（4） 华丽高贵。
（5） 有很强的视觉冲击力。
（6） 坚固挺拔。字体造型富于力度。
（7） 简洁爽朗。
（8） 具有重量感。
（9） 现代感强。
（10） 节奏感和韵律感都很强。
（11） 深沉厚重。字体造型规整。
（12） 苍劲古朴。这类字体朴素无华。
（13） 庄严雄伟。
（14） 不同一般
（15） 不可动摇
（16） 新颖 。
（17） 新颖独特。字体的造型奇妙。
（18） 跳跃明快。
（19）个性非常突出
（20） 给人一种生机盎然的感受。
（21） 饱含古韵。
（22） 能给人一种对逝去时光的回味体验。
4、给人的印象独特而在视觉上应给人以美感： 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书吨毫 同规范整齐的印刷字体结合，同时出现在一幅广告画面以内。这种情况下，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字平分秋色。另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比。文字的明度对比，一方面可利用文字的明度差来实现，但必须配合字体的风格对比和大小对比，另一方面，文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。
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