注意电视广告语设计的创作因素

2021-12-01 19:13:51

阅读 9046次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： 690330410@qq.com

作为品牌传播中的核心载体之一，电视广告语设计在与消费者的沟通中起着非常重要的作用。好的电视广告语设计就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度、帮助其产品在激烈的市场竞争中占有一席之地有着不同寻常的意义。而电视作为主流媒体之一，对电视广告语设计的传播更有举足轻重的作用。那么，怎样才能创作出好的电视广告语呢？

一、电视广告语设计要与品牌定位或品牌个性相一致。品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心目中占有一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位尤为重要。而品牌个性是一种人格化的个性，是品牌形象的更高境界。以品牌个性为诉求点的传播是一种更高层次的传播，同时也是一种激烈的市场竞争环境下的传播形式。

要实现用一句话来描述产品性能、吸引观众心神、深化品牌形象的目的,创作的广告语必须要与品牌（企业）定位或品牌个性相一致。“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了，这就符合王老吉的品牌定位。

二、电视广告语设计要立意新颖，简明扼要。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益。在市场竞争日趋激烈、产品同质化极为严重的今天，消费者面对很多产品的多重功效，往往能记住的信息很有限，可能只对某一强烈诉求能够产生较深的印象。这就要求创作的广告语首先要在“新”字上下工夫，以最能突出品牌个性功效点的单一诉求为宣传核心，简明扼要，形成一句有效的传播口号。另外，广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，通过适当的修辞运用，迎合受众的好奇心和模仿性，以唤起心灵上的共鸣。

三、电视广告语设计要通俗易懂、朗朗上口。进行电视广告语设计的目的就是用最精简的话语概括出最核心的主题,然后将信息快捷地传播到位，使目标对象在瞬间记忆到位、理解到位，从而让广告语产生销售力,最终使其在市场中能够有效地区别于竞争产品，在同类产品中脱颖而出。这就要求创作的广告语要简短明了、浅显易懂，语言流畅、朗朗上口,具有时尚气息和流行语潜质。综观我们熟悉的经典广告语,绝大多数都是在6～12个字之间,无生僻字词及容易产生歧义的字词，内容浅显不抽象，虽适当讲求语音、语调、音韵搭配等，但不故作高深玩文字游戏、不强求押韵，便于记忆和传播。

以上三点就是电视广告语设计的三个基本创作因素，在进行电视广告语设计时，只要牢牢把握了以上三点就能设计出动人又成功的电视广告。在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，现代消费者对电视广告的需求越来越旺盛，因此电视广告的作用不容小觑。上一品威客网，我们有最优秀的电视广告语设计团队，竭诚为您服务。

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