食品广告文案写作做得好不好,最直接的效果就是会影响到大家的购买欲望,这点相信大家都清楚,如果文案做得好,文字吸引人的话,那么能够带来的效果也是显而易见的。不过能不能带来好的效果还有一个很重要的影响因素,那就是在广告文案中是否正确地表达了消费者的诉求,如果把握有误的话可能会对整体的广告效果产生比较大家的影响。所以我们今天来看看食品广告文案写作中如何去阐释广告诉求吧。
食品广告文案写作中应该注意把握三个重点:
(1) 诉求重点:诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中,诉求重点常常是企业的优势或业绩;在品牌形象广告中,诉求重点集中于品牌特性;在产品广告中,诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺;在促销广告中,诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
(2) 诉求重点的支持点或深入解释:正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通,情感性的内容也需要深入展开,以增加感染力。
(3) 行动号召:如果广告的目的是直接促销,而不是建立品牌形象,正文还需要明确地号召购买、使用、参与,并说明获得商品或服务的方法与利益。
食品广告文案写作的时候在诉求的表达上可以采取以下方法:
客观陈述式:不借助任何人物之口,直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看,似乎没有创意,其实不然,创意再与众不同的广告,当它要在正文中展开诉求时,都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念,即使是客观陈述,也能让创意的力量充分发挥。
主观表白式:以广告主的口吻展开诉求,直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S&W罐头所做的一系列平面广告,可以说是主观表白的典范。
代言人式:以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况,语言必须符合身份与个性。
独白式:以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话,独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感,可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
对白式:通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。
故事式:将正文写成一个完整的故事,描述有吸引力的故事情节,让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色,将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。
通过上面的内容分享大家对于食品广告文案写作中如何去正确表达诉求应该已经有了一个非常详细的了解,同时对于阐述的方法应该也有了一个比较全面的了解,希望这些方法能够让您在实际的工作中更加得心应手。另外小编想要提醒大家注意一点,一品威客网其实也是可以广告文案写作服务的,赶紧上我们网站发布任务试试看吧,说不定您需要的专业广告文案写作人才就在这里呢。
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