礼品包装设计要体现民族性

2021-12-01 19:56:25

阅读 11832次标签：设计作者：蓝blue

礼品包装设计是为了引起消费者的情感共鸣。这个礼品包装设计要体现的民族性既是特点又是共性。对于要出口的产品，民族性的礼品包装设计就成了特点。在日本的礼品包装设计中，常用纸与布作为包装的基本材料，有时还使用竹子、叶子、皮革等自然材质。虽然材料普通，但是设计精细，让人称赞，常被人们作为包装设计的参考范本。

日本的礼品包装深受大家喜爱，其最大特点还在于包装细腻、情感表达丰富。日本有两个送礼的时节：6月末至7月初，以及每年的年末。“清凉”是夏季礼品包装设计的主题，而“温暖”则是冬季包装设计的主题。在春季，会将早春的花瓣夹在包装中，唤起人们对春天的美丽憧憬；在秋季，则将金灿灿的落叶与包装结合，让人们想起浓浓秋意。

可以发现，日本的礼品包装并不是千篇一律的设计，而是灵活机动。假设春夏秋冬的礼品包装都采用同样的材料、同样的色彩、同样的图案，那么礼品就很难传达不同时节人们心中的不同情结，又何以传情达意，表达对受礼者的诚意呢？

因此，礼品包装设计要巧用心思，注重细节，用细腻生动的艺术表达，来达到情感的共鸣，将美好的祝愿融入包装设计当中，从而达到以情动人的效果。

礼品是人们用来讲究礼仪，相互馈赠，传达情意的物品，由于现在人们都是去市场购买礼品，它才同时又具有了商品的身份。不同的消费者需求不同、口味不同，这给礼品的包装设计带来更高的要求。因此，去异存同，寻求礼品的民族特色和文化特色，是激起人们共同的情感，产生共鸣的一种方式。

中华民族几千年的文明造就了独有的礼品包装风格，共同的文化、共同的民族荣誉感和自豪感决定了：具有共同文化和民族特征的设计才能给人们留下深刻印象。中国人民崇尚象征热情和喜庆的红色，在喜庆的节日中，应采用红色的礼品包装。黄色象征辉煌和权威，紫色象征高贵、智慧，政府性的礼品包装则多可以采用此类色彩。

汉字拥有丰富的内涵和民族情感。汉字是一种象形文字，有明显的图形特征，极具美感和装饰性，作为一种视觉语言它是最简洁和直观的。如春节时候人们常会倒贴上“福”字，取福到之意，仅仅一个字，就准确地传递了情感。汉字的巧妙运用不仅能增强礼品包装的文化色彩，而且能唤起人们的情感共鸣，达到喜闻乐见的效果。

故宫博物院的藏品——清代描金彩漆万字式盒，其外形设计成回形的“万”字，不仅极具装饰性，给人一种美感，而且使包装体现出一种浓浓的文化色彩，并蕴含吉祥如意的意思，充分表达赠礼者的心意和祝福。

具有中国特色的吉祥图案寓意着大吉大利，有着强烈的文化认同感。如由竹子图形组成的“节节高升”图案，象征着仕途一路畅通；“鲤鱼跃龙门”图案，又寓意着奋发向上；“万福捧寿”图案，则代表健康长寿……

此外，中国传统的诗歌、书法等等，也都是礼品包装非常好的设计元素。山西的汾酒，其包装采用中国传统元素，充分体现了民族特色。酒瓶用中国白瓷烧造而成，造型独特，典雅温婉；一个草书的“汾”字跃然于酒瓶之上，大气豪迈；外包装上的印章元素，剪纸图案又增加了包装的文化气息，古色古香。

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