初级段位的微电影策划营销

2021-12-01 19:57:10

阅读 9675次标签：微电影作者：蓝blue

有人说艺术就不应该沾上金钱，因为显得市侩。但是艺术还是要以商品的形式进行售卖，因为艺术家不是仙人，也要靠着五谷杂粮才能生活。在生活节奏越来越快的当下，信息越来越碎片化，如何在爆炸的信息中吸聚消费者的注意力，并且留下品牌印象，这是各大企业力求突破的关键点。近年来，微电影营销风生水起，各种资本纷纷介入，然而，如何真正玩转微电影营销？如何将微电影短小精悍、易于传播的特点发挥到极致？如何造势造话题营造新鲜感？这就要看各大江湖门派各出奇招了，快来看看，关乎微电影营销，你的段位是多少？

商家冠名活动或者电影这并不罕见，随着所冠名的节目、活动、电影的火爆，品牌的传播外延也进一步被带动、被拓展，因而，冠名一直是企业所热衷的营销形式。但是，微电影作为在网络传播的微型文化产品，其本身就是一个充分的载体，仅仅在片头以品牌logo露出的方式进行冠名，未免太浪费微电影本身的内容资源，所以，这仅仅是一种初级的微电影营销手段。你瞧，2010年大街小巷，情怀满天飞，就是因为一部《老男孩》触动了无数人的心弦，筷子兄弟一夜成名，《老男孩》更是被疯狂转载点击。但是，问你知道《老男孩》的冠名商吗？恐怕鲜有人能说出来吧，这就是“雪佛兰”当时介入微电影的策略不佳。不可否认，随着《老男孩》的爆红，冠名的“雪佛兰”传播率肯定有了一定的提升，但却没有充分利用资源获得最大限度的提升。

最后，通过意见领袖们的影响力来借力发力。慕思杜绝了剧本式的作假与演绎，而是以“健康睡眠”为议题，触动了参加论坛者们的痛点，传播出了“善梦者”是勇于筑梦的人和拥有健康睡眠的人这一解读。因而，在片子之外，成功地营造了一场舆论风暴，借着这股舆论势力，慕思品牌理念得到了不断地解读与传播。

微电影已然成为了品牌建构的下一个战场，如何将微电影玩得炉火纯青出神入化，还得靠思路创新，正如艾兰在《电影营销实务》中所说：“微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。”准确把脉拼品牌与观众的情感痛点，才是练就最高段位的杀手锏。

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