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广告配音方式差别对声音的选择

2021-12-01 20:16:05 阅读 11254次 标签: 视频 作者: 蓝blue
    不同的广告配音方式要选择不一样的声音。有些广告配音是独白的方式,有些是对话的形式存在。在声音选择上也是不一样的。古人云:“声有声之形,其形惟何?大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量;长与短是指声音延续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题,主要指如何运用共鸣腔;阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是,声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张,并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆,不论淡与浓,掌握一定的分寸仍是值得重视的。
广告配音方式差别对声音的选择

一、 配音方式差异与声音选择
    广告配音,配音者的身份体现出多样性,有时以第一人称出现,身份是“我”;有时以介绍为主,身份是介绍者,有时又以评点为主,身份是评论者。据此,广告配音方式主要包括:独白式,对话式,解说式。


1 独白式:
    关键:突出消费证同,语气中有使用过的感觉。
独白,以第一人称出现,有时是广告中的角色,有时是产品的拟人化。广告当中,名人推荐式或普通消费者现身说法多用的是第一人称,通过“我”的引导,将消费者的消费欲望与角色期望统一起来,从而实现认同。如周杰伦为中国移动“动感地带”做的广告,成龙为 “霸王”洗发露,蒋雯丽为“雅士利“婴幼儿奶粉做的广告,等都属于名人推荐式证同。


2 对话式:
    关键:由诉求点出发,找准语气与重音。
广告中的对话,多以生活因素为起因,交谈与广告产品有关的情报,信息,而且目标很明确——影响消费者,实现销售与盈利。对话式包括男女声对话,同性别对话,多人混杂等形式。


3 解说式:
    关键:要有王婆卖瓜的吆喝,要透出专家的权威口吻。
解说,即对广告的产品进行简要的概括说明, 说明的内容包括产品的做作过程,产品的功能特性,产品带给人的感受等等,或直截了当,或直抒胸臆,根据诉求类型的不同,又分为客观解说和主观解说两大类。


    客观解说:对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍,有时加上摆事实、列数据的方式,


主观解说:对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说,从情感上打动人,影响人,说服人。


音色是指声音的特色。音量是指声音的强弱、轻重、大小。
Tag: 配音

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