随着时代的进步与科技的发展，人们的生活节奏不断的加快，大量的信息都是通过图形来传达，我们已经进入了一个“读图时代”大量的信息都是通过图形来传达。现在虽然不能说图像替代了文字，但是在快餐文化背景下生活和工作的人们与图接触的时间与日俱增，图形的创意显得尤为的重要。图形创意具有生动、有趣、形象、简洁等特点，成为海报设计经常运用的手法。
成功的海报作品都是以图形视觉语言为主要创作要素，并凝聚了
设计者的心灵智慧和审美思想。在从事第二十八届世界遗产大会
海报设计过程中深深体会到了图形创意的魅力，更加了解到了做海报创作所应遵循的设计策略与表现方法，下面我就来谈谈我的几点认识。
1、让图形说话 海报设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的海报作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特·兰堡(GunterRambow)设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一，他的大部分海报作品都没有文字，但却不影响海报设计中图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的
平面设计，在传达上是非常困难的，而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致，确实是非常难能可贵的。如他在1988年设计的《南非杂志》海报，是一个包着绷带的血淋淋的手掌，血的痕迹形成一个非洲地图的形状，寓意着非洲残酷的现状，图形传达的信息正是杂志所要讲述的内容。我的作品《世界的苏州》以图形的形式来表现“2004”，小桥、苏州、世遗、窗组合在一起构成画面的主体，若没有文字注解便也能读懂海报所要反映的主题，但可能不会让每位观者都能一目了然，所以在图形表达方面要多多向大师学习，有比较才会有进步。
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、主题鲜明 每张海报作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。一幅为第六届中国艺术节设计的海报，图形表达简洁概括，一目了然，手语“6”字代表了第六届，龙图案象征了中国艺术，二者巧妙组合使得整幅海报主题突出，意味隽永。我在设计遗产大会海报的时候首先考虑的就是主题性问题，两幅作品都以具有世界遗产大会的会徽与具有苏州特色的视觉元素为创作内容，例如作品《世界的苏州》首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的“ 二00四”字样，标明了大会的时间概念;简约变形的“二”字图案形象地表达出了苏州桥的特征，中间是苏州城市标志与本次大会的标志图案，两个标志放在一起体现出世界遗产大会与苏州的亲密接触;最下方的“四”字像一扇打开的窗户，寓意开放的苏州、世界的苏州，处处体现了海报所要表达的主题内容。
3、视觉冲击力强 广告海报一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺，甚至恐惧等;从形式上看，如矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。一则绿色环保海报，画面令人感到恐惧，图形设计恰当利用了双形同构手法，相信当你一见到它时立即会被它所震撼，画面上断裂的是树干还是人类的身躯?人与树的形象融合了，不言而喻我们人类与树木是共生共存的，乱砍伐森林必将使我们人类遭受同样触目惊心的灾难，发人深思。我在进行世界遗产大会
海报设计的过程中同样注重画面的视觉效果，两幅作品均以红色为基调，苏州城市标志与世遗标志隐入其中，就像时下流行的中国唐装样式，世遗会未开但看到海报作品就能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛，愉悦了观者的视觉，给人们留下了美好的期盼。另外作品《礼仪之邦》在图形设计中还采取了正负形的手法，阴形为苏州的双塔图案，就像两位美丽端庄的礼仪小姐站立两旁，中间的阳形既像姑娘手中的彩带更像流动的天堂之水，不同的物体为了表现同一主题恰当地融为一体，吸引着观者的视觉，给人以美的享受。
4、形成个性 没有个性就没有艺术，从古至今， 无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得艺术本身向多元化发展，更加繁荣昌盛。海报设计的个性往往体现在创意的独特，图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。冈特·兰堡大师的作品所具有的独特个性得益于他对本民族文化美学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索。靳埭强先生则擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟肖地运用，因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。拜读了大师们的作品，我的世遗会海报作品所呈现出来的个性应该说重点体现在图形创意方面，但距离大师作品的距离仍很遥远。中国内地的海报设计大多数还未能注重追求作品的独特个性，雷同现象仍很普遍。
5、富有文化内涵 一幅优秀的海报设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。我国是一个东方文明的古国，积淀着非常丰厚的民族文化和精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，传统绘画艺术(如:传统工笔画、水墨画等)体现的那种神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品(如:剪纸、年画、染织等)所反映的民俗民
风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人设计师的典范， 他把传统中国画及西方设计意念共冶一炉，作品注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，使得作品极具文化品位与欣赏价值。我所设计的世遗海报也注意了文化内涵的表达，两幅作品的背景均仿唐装纹式进行
创意海报设计，使作品体现中国风味;《礼仪之邦》作品让古朴典雅的双塔与柔美的苏州水相融合，体现了苏州与水为邻、小巧玲珑、精致典雅的景观特色与兼容并蓄、刚柔相济的城市文化特色。
当然，任何思维方式，表现方式都有其不足之处，表现方法过于公式化容易缺乏吸引力，落入俗套。图形创意也是这样，它有生动有趣的表达、没有文字识别的局限性、表达自由、传播信息直接，快速、容易引起关注等优势。但是从创意思维而言，图形创意的前提就是要找到适合表达主题思想的元素，进而给单纯的视觉元素赋予新的含义。
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