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分析要不要选择电视广告制作

2021-12-01 20:24:17 阅读 10398次 标签: 电视广告文案电视广告策划方案 作者: 蓝blue
    电视广告的受众面积最广,传播效果相对也比较好,但是同时制作电视广告所需要的消费也是最多的。所以要不要选择电视广告制作四大媒体中,电视的发展历史最短,但它却是最具发展潜力的广告资金,也是当代最有影响、最有效力的广告信息传播渠道。

分析要不要选择电视广告制作
    (1)电视广告的分类。
    a赞助广告。这种广告又广告主承担节目制作和提供配套的广告资金。赞助性广告对受众的吸引力较大,广告主可以控制广告播放的地方和长度,而且还可以控制节目的质量和内容。如一家银行可以赞助一所学校的足球赛。


    a分享。广告主以分享的形式分别购买广告时段,如以5秒、15秒、30秒或60秒来计,在一个或多个节目中播放。广告主可以购买定期或不定期的任何时段。


    b插播广告。在节目的间隙播放,是广告主从地方会员媒体购买并向地方做的广告。电视台一家一家地把10秒、20秒、30秒和60秒的广告时间卖给地方的、区域的和全国性的广告主,但地方的广告主占多数。


    (2)电视媒体的优势。电视具有报纸、杂志和广播所没有的优势:
    a高信息度。因为电视广告到达面非常广泛,数以万计的人定期观看电视,使电视广告可以达到印刷媒体不能达到的效果。


    b声形兼备。电视以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧,给人以美的享受,同时有利于人们对产品的了解,突出产品的诉求重点。


    c电视覆盖面广、收看率高、说服力强。


    d有较强的视觉冲击力。由于电视广告是由画面和声音组成的,所以可以将画面、声音、颜色、动作和环境结合起来,一看就产生令人兴奋和冲动的激情。


    e电视传播不受时间和空间的限制,传递迅速。


    f电视媒体具有娱乐性,利用电视做广告,能取得较好的效果。


    g能够对消费文化产生影响。电视是一种主要的信息来源,娱乐形式和教育途径。电视已经成为人们生活的一部分,对人们的消费文化产生深刻的影响。


    h电视具有强制性广告的特点,这是其他媒体难以做到的。


    (3)电视广告的缺点:
    a费用较高。电视广告最大的缺陷就是制作和播放的成本非常高。虽然人均成本低,但绝对费用可能很高,尤其对中小企业来说难以承受。


    b电视传播信息迅速,时间短暂,稍纵即逝,大大影响了对广告产品的记忆效果。
    c对广告信息不易保存。


    d电视广告制作复杂、制作时间相对较长,因而时间性很强的广告往往无法得到满足。


    e缺乏灵活性。在时间安排上,电视广告往往缺乏灵活性,所以很难进行及时的调整。

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