粉丝经济，现在最新潮的营销模式

2021-12-01 20:30:37

阅读 10150次标签：作者：蓝blue

粉丝经济这个概念已经出现很久了。真正把粉丝经济做大做强的是韩国，特别是韩国的娱乐巨头——sm公司，而在中国，让中国的投资者真正看到粉丝经济的力量是杨幂的走红。

　　粉丝经济，首先需要更屌丝

　　粉丝经济貌似由来已久，线下企业早就了解粉丝的商业价值。韩国都教授最近来华转了转，据说轻轻松松赚了一个亿。公交车站的广告牌贴满了面无表情但女生最爱的都教授的画像。对于互联网企业而言，粉丝经济有另外一层含义。粉丝经济是对屌丝的人文关怀。粉丝经济是互联网创业型公司彰显自己的屌丝气质，和数量众多、不断聚合的屌丝形成紧密联系。

　　有一些高大上的精英分子在屌丝崛起的大趋势下，被迫装作非常屌丝。如，聪明的罗振宇也在装屌丝。而可爱的罗永浩不需要任何伪装，就占据了屌丝心目中的最佳代言人的地位。韩寒OUT了。罗永浩才是新一代屌丝男神。罗永浩的横空出世，以及不顾死活地杀进智能手机市场，瞬间让小米手机很尴尬。

　　因为所有屌丝在对比中发现，原来罗永浩和锤子手机才是更屌丝!这会引起身份认同的一次大迁徙。坦率地说，原来我只认为华为、联想手机才会对小米手机构成绝杀。现在不得不承认，锤子手机对小米手机的软实力构成了绝杀。尽管这种绝杀目前只是精神性的，转化为实际的销量，锤子手机还有很长的路要走。

　　粉丝经济，先把情感营销做到极致

　　尽管有各种不足，锤子手机和罗永浩并不一定输。粉丝经济第一步，先把情感营销做到极致。在这一点上，罗永浩还有很多牌可以打。比如罗永浩+柴静这种男神+女神的变态组合，看上去就很有杀伤力。锤子手机是一款很有屌丝气质的手机，同时也可以被定位为一款很文艺、很励志的手机。

　　越是婉约的诉求，越是有更多的回应。而强悍的诉求，反而让用户去做最理性的比较。分析出锤子手机各种不足。罗永浩+柴静反而是一种刚柔并济的营销手段。而锤子手机的定价必需调整。粉丝经济的底层是屌丝，是基本面。粉丝经济不会让商业逻辑脱离地心引力，但是可以在情感上与用户零距离。

　　超扁平化才是电子商务的特质之一。情感上的零距离是超扁平化的一个内涵。所以电商要研究粉丝经济。而罗永浩应该研究电商，才能成为一个合格的有情怀的供应商。

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