广告文案是写给消费者的情书，能打动消费者的是好情书，打动不了消费者的是垃圾情书。问题是：情书的“核心三要素”是什么?答案是六个字。
答案的第一个关键词：“爱你”：诚恳的表达爱意是情书的动因，让人接受的前提。让人感受到你的爱是评价情书好坏的第一核心要素。像很多地产广告文案那样写了一堆散文诗，大家不知道他在说啥，貌似显示很有文采、品味、气质，但受众会冷冷的想：你很文艺是吗?所以，第一核心是“爱你”。
第二个核心关键词是“亲你”。爱的目的是亲人家，要做到让人感到你的心和他没距离，你会用亲这个实际行动来表达你的目的，如果你对人说我爱你的目的是希望我能和你谈人生理想、共同创造美好的未来，人家一定会觉得：你的心都穿了厚厚的羽绒服一样。“亲”既是心情也是让人陶醉的行动。
第三个核心关键词是“疼你”。什么是爱?疼你才是爱。满嘴的谎言不如深更半夜给人家泡一碗快餐面、夏天睡醒了帮人盖一下毛巾被，两个人雨中散步只有一把伞你淋湿自己的半个肩膀，喝醉了给他倒一杯茶水，“疼”是爱的本质，是的全部内涵和外延。让那些不疼你只会满嘴爱你的人滚吧!
“爱你、亲你、疼你”。这是人间爱的真谛，真是我总结伟大的母爱得出的结论。就广告文案而言，如何表达对消费者的爱、如何与消费者的心零距离、如何让消费者感受到你的责任和疼爱，做到了这三点，反正他的钱要花出去，为啥不花在一个拥有母亲一样的品质的企业和产品身上呢?
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