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电子商务网站大类中间页的产品广告设计

2021-12-01 20:50:25 阅读 11385次 标签: 产品广告设计商务网站 作者: a454466904

  大类中间页的产品广告设计很容易被忽略,但是这个却有很大的浏览用户。根据分析这一浏览用户大多数是女性。有了这个数据,在这个产品广告设计的时候就应该有所侧重点。要多多考虑女性消费者的购物习惯。但是随着网站用户基数不断扩大,由于网站用户本身对百货类商品有需求,且该类商品的客单价低、购买频次高、能够快速增加网站的单量并能够拉新客户,基于此,百货类商品为易迅扩充品类打响了头阵。借着扩充品类的机会,参与了其中一些项目,在此就百货大类页的产品广告设计思考稍作总结。

电子商务网站大类中间页的产品广告设计

  首先从中间页说起,互联网商品信息的爆炸发展导致用户从海量的商品中找到自己的需要变得十分困难,从人类理解事物的有效方式来说,按照一定的逻辑归类才是靠谱的做法,大类页应运而生。这种“类”包含的不仅仅是商品本身的属性(比如个人护理>男士护理>剃须等),还包括用户特征(如母性驱动购买宝宝商品)、行为特征(喜欢新的东西)、产品本身特征(如除湿功效)甚至是商业赋予它的属性(热捧的苹果等)。

  相比较网站原有的数码家电类商品而言,百货类商品的类别和数量非常庞杂,对于用户而言,要买一样东西的成本很低,但是能够想要到网站来买百货商品并转化为老用户甚至活跃用户,并不是一件容易的事。目前百货类的商品更多零散地分布在页面的非核心位置,用户更多是通过分类去找,而大类页可以承载不同用户购买商品的不同需求,具有针对性的内容搭建有利于形成用户回访。

  对于运营而言,需要固化页面承载流量并且分配到给重点单品、搜索、活动、专题等等,大类页可以通过丰富购物线索使用户分流到下一流程。

  对于平台而言,品类的扩充势必会带来女性用户的增长,她们在购买时的非理性因素意味着在挑选时没有那么强的目的性,并且容易受推荐性内容、口碑性内容、新鲜内容的影响,这类人在挑选时更加需要一些商品属性以外的东西来帮助做决策,通过常规品类细分和不断搜索已经不能够满足她们的需求,那么大类页可以提供这类用户一个稳定的、可以通过多元化线索找到商品的地方。

  产品广告设计是要有针对性的,不同类型的消费者对产品的关注点也是不一样的。这个关注点的不同就要在产品广告设计上体现出来。一品威客网有专业的产品广告设计团队在一品威客网接单,如果你有产品广告设计需求,来一品威客网发任务吧。

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