如何定位企业标志设计企业标志设计的定位解读

2021-12-01 03:13:39

阅读 11088次标签：设计作者： anyi

品牌商品层出不穷，多如牛毛，而要立足于这个发展迅速的物质社会里，一个企业的 logo设计，不仅要简洁易记，更要拥有多重意义内涵，才能顺应社会，拥有时代性和持久性。从直观上看去，能够大致猜到这个品牌是做什么的，使人在简单的标志上对这个产品产生好感，产生兴趣。进而去深层了解它的内在，比如该标志代表着企业的发展过程、企业的未来方向或者是创始人相关的历史情结。深层了解之后，会更加喜爱，口口相传，令人印象深刻，从而达到了市场宣传的效果。

在企业logo 设计过程中，一定要对其定位有所把握。接下来，就企业logo的定位做一个简单的解读。
1、艺术化定位 　　
logo的艺术化定位多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性，有幽默感。
2、内容定位 　　
企业logo的内容定位一定与产品或名称内容相一致，这一点对于企业来说至关重要。如永久牌自行车用“永久”两字组成自行车形，白天鹅宾馆采用天鹅图形。　
3、性质定位 　　
认为，logo的性质定位即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。　　
4、民族化定位 　　
logo的民族化定位，多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，如龙、凤等。发现，在中国茶叶出口商标上，用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。陈汉民先生设计的北京兆龙饭店原店徽则采用了中国传统吉祥物——龙的形象。　　
5、理念定位 　　
logo的理念主要广泛应用于各企业或机构。特点是抽象图案化，以象征或寓意手法来表达。不同企业或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位，这与设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立地对待。
6、国际化定位 　　
logo的国际化定位多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型，如可口可乐、柯达商标等。
最后，需要在这里指出的是，以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。企业标志设计的目的是为企业规范化、标准化、提高企业品牌形象，从而使企业更快更好的发展。而logo设计好之后，开始广泛应用，这个时候既是推广企业标志，也是宣传品牌、对立形象的时候，企业标志和企业的发展战略结合到了一起。

（一品威客 anyi）

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