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对于从事文案写作的人来说要写出一篇出来，除了要有比较敏捷的思维以外，大胆的创造力以外文案写作人也要有足够的学识素养要求。
一则广告里的所有元素，首先是为了一个目的，使读者阅读这篇文案的第一句话!
文案写作要求说明了广泛的知识积累的重要性，那么接下来就要说一些文案写作的技巧。
一则平面广告里会有以下元素：
标题：获取你的注意，引领你去看副标题。
副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。
图片：吸引你的注意力，全面说明产品。
文案：传达产品或服务的主要信息。
段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。
商标：展示产品公司的名字。
价格：让读者知道购买产品或服务需要的价钱。
反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在文末。
整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。
当你看到一则平面广告时，可能会标题、副标题以及图片所吸引，然后再去阅读其中的文案，然后再注意到其他信息。当你观察整个广告时，会注意到段落布局以及优美的排版方式。
在你阅读一篇文案时，就已经有很多可以吸引你的元素了。
不管是标题还是副标题，或者图片，所有的元素都是让读者来阅读第一句话。
如果所有的广告元素都是要求读者开始阅读第一句话，那么说明了什么呢?第一句话非常重要，如果读者不阅读第一句话，那么就不会阅读第二句话。
所以问题来了，我们需要什么样的第一句话?
答案是：简洁明了!
下面列举一下JS&A公司的一些广告文案，你就会发现相当的短。
减肥并不容易。
对抗电脑的是你。
这很容易。
这一定会发生。
向IBM致敬。
每一句都很短，易于阅读。就像一个火车头，开启动时很费力，但是启动以后就会轻松了。在文案阅读中，只要吸引住读者阅读第一句话，那么就会更加容易吸引到他们去阅读第二句话。
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