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社交软件开发,如何从线上延伸线下社交

2021-12-01 21:22:45 阅读 13365次 标签: 软件开发 作者: 蓝blue

  下面这个励志的故事讲的就是一个创业者通过创立一个社交软件,从线上交流延伸到了线下交流,形成一个比较稳固的设计群体,这个社交软件也就是有了自己的忠实用户。

社交软件开发

  当nice在不到一年时间里完成三轮融资时,百度搜索里几乎找不到关于创始人周首的任何资料。周首称自己是典型的潮人,一度收藏了四百多双鞋,甚至曾在高中靠晒鞋吸引女生的注意。尽管周首之后做的事情都离不开一个“潮”字,但却从未想过自己会将对“潮”的理解和对“晒”的热衷发展成一款社交产品。

  在2013年,没有料到nice会从一个男装导购平台变成如今的社交App;如今,也同样不知道未来nice的具体形态将会是怎样,但可以肯定的是,周首希望将nice的触角伸向线下,真正对用户的生活产生影响,而不仅仅是让用户泡在线上。

  潮App&潮人

  从大学时,他就开始制作自己的网站,在自己的网站上卖球鞋。按他自述的经历:为了获得更多的限量版球鞋并“避免父母掏钱买鞋的唠叨”,周首兜转于北京城内的外贸鞋服店铺,再借助eBay平台,捣腾各种球鞋。大二下半年,他自建了专营乔丹鞋的网站AJshoes.com。那会儿,周首的愿望是做出自己的潮流品牌。

  第一个互联网创业项目依然以“潮”为第一驱动力,但nice并不是一上线就是现在的模式,“我们团队在最初开发的app名叫kk购物,是一款针对品牌男装的导购应用,用户可以测试自己最适合的品牌,追踪明星达人的穿着,并被推荐值得买的商品。”

  之前做过潮流媒体和电商网站,在他看来,移动端是个正确的方向,而导购则是其中离钱较近的领域。但在kk购物上线不到三个月,美丽说、蘑菇街被淘宝封锁流量的消息相继传来。此外,男性用户倾向于迅速做出购买决定的用户行为也让周首看不到男性导购的前景,甚至一度产生了卖掉公司的想法。

  “在朋友圈和微博上,我最关注他们穿戴的服饰,也因为过去做潮流杂志,本能地会问‘是什么牌子’、‘在哪儿’等等之类的问题”周首说。在自己的使用体验下,kk购物砍去了之前的导购功能,转型为可以让用户给照片打上品牌标签并进行分享的图片社交应用。

  这次转型之后的**用户测试结果,让周首和其团队兴奋不已,“当时kk购物还没有对女性用户开放注册,但在添加了分享功能后,一些女性用户特地更改了关联微博账户的性别设置,想要来用它。”周首说。在随后的一个月里,kk购物砍掉了照片分享之外的所有功能,只留下了打标签的功能,并开始对女性用户开放。

  出于对鞋的沉迷和潮人的本能,采访中,除了看手机之外,周首做的最多的一件事情就是弯腰打理鞋带,他的脚上是一双被誉为日本第一潮鞋品牌visvim的棕色皮鞋,已连续穿了两天,但一尘不染。每天晚上周首都会给拍一张自己的照片,标上品牌,通过nice发到微博,通过这些照片可以看出,这个男人对服装品牌极致的追求。

  社交软件“晒”生活

  除了潮之外,“晒”是nice的另一个标签。潮男周首曾一度收藏四百多双男鞋,“我喜欢晒鞋,但在挤满了同事、合伙人的熟人朋友圈里,我很难得到回应,同时也需要在他们面前保持我的专业性”。

  为了让自己的鞋有地方晒,同时又能得到圈内人士的点评,是周首做nice的初衷,尽管现在的nice并不是他最初设想的,但不妨碍它最终的样子。如今,nice的用户量有千万,日活百万,但只有20%的图片标签是品牌,更多的则被美食品牌占据。

  nice幸运地,抓住了一股强劲的用户需求暗流,甚至可能他们自己都没想到,用户如此渴望新鲜的社交内容发布工具。很多人认为,追求品牌是为了能够获得虚荣和自信。“潮”则更是一种对外表的追求,可以让别人觉得自己特别有“面儿”,而基于图片分享的社交软件nice则活跃着一大批这样的人。

  “潮”这个字并不简单,追求“潮”的人都是热爱生活的人,因为潮是一种对品牌的追求和对审美的挑战,通过加深对品牌的认知,能够提升生活的质量。“只有真正热爱生活的人,才会在方方面面关注品质,追求品牌”。nice存在的意义也不光是晒出自己的品牌衣物,用户在给图片打标签并进行分享的同时,也能够传递出用户对品牌的品味以及对产品的使用心得,从而能够帮助到更多人发现并理解一些好的品牌商品,“让他们的生活变得更潮”。

  典型的nice用户,每天会把自己喜欢并接触到的品牌,分享到nice上,满足“晒单”欲望的同时,可以发现一些更有意思的内容;在发现内容的同时,通过建立起社交关系,获得新的内容,然后再将新的内容分享到社区,形成一个社交闭环。

  不过,周首并不想让用户整天泡在nice上,“把在nice上的体验延伸到线下,是我们这个团队真正想做的事情”。由于nice天生的品牌标签属性,周首希望nice的用户不仅仅是在网络社区晒了一个东西,而是通过“晒”东西,可以获得一些东西。

  比如用户晒了nike的品牌,甚至可以获得该品牌的折扣券或优先购买权;又或者现在nice正跟冈本合作,推出nice定制款避孕套。具体未来会怎么做周首表示并没有想得非常清楚,但把nice体验延伸到线下增强社交这个属性,是一个大的方向。

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