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一个logo设计代表着一个企业的门面或者一个企业的形象。优秀的logo设计一定是不能和其他logo设计有相似之处的，要能够被你的消费群体一下子能够认出来，所以logo设计要具备识别性，要有创新性。
1.革新性
标志确定后并不是一成不变的随着时代的变迁历史潮流的演变以及社会背景的变化原先的标志可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油""百事可乐"标志的演变都是生动的例子.企业经营方向的变化接受群体的变化也会使标志产生革新的必要总之标志总是适合企业的并紧密结合企业经营活动的重要元素.
2.识别性
识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下竞争不断加剧公众面对的信息纷繁复杂各种logo商标符号更是数不胜数只有特点鲜明容易辨认和记忆含义深刻造型优美的标志才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业产品或服务使受众对企业留下深刻印象从而提升了logo设计的重要性.
3.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动广告宣传文化建设公益活动都会被大众接受并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过日积月累当大众再次见到标志时就会联想到曾经购买的产品曾经受到的服务从而将企业与大众联系起来成为连接企业与受众的桥梁.
4.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传播的主导力量在视觉识别系统中标志的造型色彩应用方式直接决定了其他识别要素的形式其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中 具有权威性的领导作用.
5.同一性
标志代表着企业的经营理念文化特色价值取向反映企业的产业特点经营思路是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同标志不能脱离企业的实际情况违背企业宗旨只做表面形式工作的标志失去了标志本身的意义甚至对企业形象造成负面影响.
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