成功的网络营销案例分析，可口可乐是怎么做网络营销的

2021-12-01 23:20:43

阅读 16775次标签：作者： chenxi0

　　可口可乐是世界知名的品牌，可口可乐能够成为一个世界知名的企业，除了有过硬的产品以外，可口可乐的营销手段也是非常高超的。下面一品威客网对可口可乐的营销进行分析，看看可口可乐的成功之处在哪里。下面就是成功的网络营销案例分析，可口可乐是怎么做网络营销的。(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：319449496，请戳：http://www.epwk.com/release.html）

　　聚焦人文关怀，传递社会正能量

　　案例：可口可乐“一个能打电话的瓶盖”

　　小瓶盖大创意，可口可乐频频在瓶盖上做文章，并且屡试不爽。继昵称瓶、歌词瓶后，可口可乐又玩出了“能打电话的瓶盖”。为解决迪拜当地南亚劳工打不起电话的困境，可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用3分钟的国际通话费。

　　一个瓶盖能打电话?说出来你绝对不会相信，而在成千上万的南亚劳工心中，他们平均一天只有6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家，这颗可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨、幸福和牵挂。

　　可口可乐“瓶盖”电话亭

　　案例：“月球上的孤独老人”

　　与春节一样，每年圣诞节也是众多商家营销的重要节点。今年，被美誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了万众期待的 2015 年圣诞广告“Man On The Moon”。不到3天时间，其视频在 YouTube 上的观看量已经接近 1000 万。据了解，英国百货 John Lewis 每年圣诞节都会推出一支圣诞节广告，2013年熊的故事，2014年企鹅与小男孩，几乎每一年的广告都能引起无数人的追捧。

　　在今年的这支广告中，我们也不难发现 John Lewis 把关注点聚焦于那些孤独的老人。与此同时，作为这次圣诞营销战役的一部分，John Lewis 还与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作，承诺凡是人们在 John Lewis 商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK，用于改善英国当地老人的生活状况。此外，John Lewis 还发布了一个叫做「A Man on the Moon 」的 APP，其中可以通过 AR 虚拟增强现实技术可以让用户看到栩栩如生的月亮，赢得众多粉丝的热捧。

　　John Lewis 2015圣诞广告

　　点评：优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。一瓶可乐真的没什么，但一瓶可乐和一次与家人的通话，则意义就大不相同了。可口可乐基于新、奇、益三者而架构一种强烈的情感品牌形象塑造。让参与者产生强烈的关联，既心灵上的深度刺激，从而达到深度互动。而John Lewis每年高水准圣诞广告的传统，以及公益主题的跨界合作，将这家英国老牌百货公司亘古不变的主题“爱”传递给更多的人，也的确只有关于真美的话题才能永远打动人心。

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