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网络营销一定要有娱乐思维和美学思维

2021-12-01 23:37:10 阅读 8838次 标签: 作者: 蓝blue

  高层次的网络营销不单单把产品推荐给用户,不单单是打一个广告而已,高层次的网络营销能够在企业和用户直接产生联系,甚至能够培养忠诚的用户群体。下面一品威客网小编告诉您为什么网络营销一定要有娱乐思维和美学思维。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)

网络营销一定要有娱乐思维和美学思维

  网络营销的娱乐思维

  “通过这次推广,您希望在受众心中留下什么样的品牌印象?”这个问题问10个CMO,8个半会回答你:“好玩、有趣,最起码不要讨厌我们。”

  娱乐是所有营销活动的落脚点,尤其是主打年轻人群的品牌,这种诉求格外激烈(呵呵,话说不想讨好年轻人的品牌还真不好找)。80后out,品牌主和代理公司们的研究对象从90后延伸到95后甚至00后,这些新生代的消费人群有自己的流行语言、行事作风、人生信条,对品牌的态度是“你若端着,我就无感”,谁能放下所谓的“身段”,谁就能和他们愉快玩耍。

  从2014年的苏宁天猫双十一“互抽打脸”,到2015年的“Duang!成龙PR团队千万级自黑”,因为超强娱乐性而风靡一时的案例不胜枚举,连过去的“中年大叔”联想也是依靠娱乐思维完成了“逆生长”。“2月,我 们推出了一系列'逆生长'海报,从柳总开始所有高管一一被拉出来做了一遍。”时任联想集团副总裁、中国区暨云服务业务集团首席市场官的魏江雷在《态度公开课》上介绍,如25年前在大学校园里边穿着运动衣的杨元庆、一身喜庆唐装手里拿着算盘的陈旭、系着红领巾站在黑板前面的乔健……让大家觉得联想跟每个消费者都一样,都有童真的一面。

  网络营销的美学思维

  营销美不美有四层境界。

  华为公司中国地区部消费者业务CMO杨柘在《态度公开课》现场表示,“最悲催的是产品不好,营销一流,好比给猪配了支口红,它还是猪,而且可能更丑;其次是低层次的以产品功能、配置为卖点,好比一个拥有性感嘴唇的美女在大街上逢人便说‘嘿,你看我的嘴唇很美吧’,当产品同质化严重的时候,这种直奔主题型的营销意义不大;正数第二层是欲说还休,就是你用各种唇膏唇彩勾勒出了迷死一个是一个的唇形,走在大街上别人不看那是他一辈子的遗憾,这就有了更多的想象空间;而营销的最高境界是一种情绪、信仰和主张,让你的目标客户群接纳和追随,这就像奥黛丽•赫本说的‘我的嘴唇美丽是由于她能说出美丽的语言’。”

  以华为手机这两年的广告词为例:D2“境界”,Mate1“大视界心的方向”,G700“跨界之境享无界”,一直在改进铺垫,直到P6进行了全球总攻“美,是一种态度”,然后G6 “美,源自于心”,P7“君子如蓝”,Mate7,“爵士人生”。 共同的价值理念让所有的手机品格一脉相承,每个产品生命周期结束后依然对品牌不断加持。

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