文案写手就是坐在键盘后面的销售人员,广告得目的在于挖掘产品或者服务的特点,同时以最优的沟通的方式和用户建立联系。作为国内广告公司的文案写手(copywriter),可能犯的最大错误,莫过于和非专业广告人一样忽略广告文案的真正目的。下面一品威客网小编告诉您国内视频广告文案写作存在的问题,广告文案写作技巧。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)
一、国内广告公司的几个问题:
第一、广告创意缺失源自习惯大规模投放。
即使对于那些靠提升创意可以大幅增加销量的产品来说,仍然不能忽略投放比例的问题,当你去拿一个3个亿投放量的广告和一个50万投放量的广告去对比时,创意就变得微不足道,这也是目前国内大部分广告公司对于品牌创意缺失的一个根本原因,当客户的投放量达到一定级别,创意已经变成附属品。
第二、独创性容易被重视,而严密性容易被忽略。
第三、一定不能忽略品类对创意的敏感度。
当产品具备非常明确的功能性,且不易于理解的时候,非传统的创意模式不一定奏效。
但在产品同质化严重,甚至是强调感觉方面,创意就显得尤为重要。
二、文案句子结构的技巧
避免长句,表格化,单句一行,加粗标题
文案内容写好后,检查几个问题
1.是否避免了标题党,标题的承诺和内容是否一致。
2.文案是否有趣,有没有故事类的情节和小包袱。
3.文案是否易懂,用户是不是要猜你的意思。
4.文案是否可信,列举数字时是否有依据,或者引用别人的话是否出处正确等。
5.文案是否有说服力,检验下你的朋友在读到这篇文章时有没有购买的欲望。
6.文案是否够简洁,删除那些不必要的段落。
7.文案跟产品或者服务紧密相连么,从用户的角度阐述才能让文案有价值。
8.文案是否节奏流畅,段落是否清晰,重点是否突出。
9.文案是否能够鼓励用户购买,你是否添加了必要的购买流程或者观看流程
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