广告标题是整个广告的总题目。研究表明,读标题的人平均为读正文的人的五倍,人们阅读广告时首先映入眼帘的便是广告标题,取一个吸引人的广告标题,往往会让你的广告达到事半功倍的效果。广告标题设计到底如何才能吸引人呢?
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一、字体的选择清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求
广告公司的设计师,做得最多的就是赤裸裸的促销广告。促销广告要怎么做到质感、很漂亮、很时尚呢,这一点从促销广告的标题上就可以看得出来,下面我们就先来聊聊,如何做好促销广告的标题设计。
一、字体的选择
清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求,所以字体的选择方面必须符合以下几个原则:
1.字体笔画清晰,识别性强
字体的可识别性是最基本的,所以不要选择那种设计过度或者草书等比较难以识别的字体,很多设计师喜欢玩花样,结果受众很难看出是什么字,这就有点作死的感觉了。
2.字体简洁有力。
促销标题的字体本身不应该有太多细节,一是影响识别,二是会大大限制设计师的表现手法;此外促销字体不应该软绵绵的,劲道有力的字体更能体现促销的力度。
二、标题字体设计
标题不是仅仅选一个字体那么简单,很多时候我们需要再设计,设计促销广告的标题时,我们可以从以下几点入手。
1.突出重点词汇
把具体的折扣信息、价格信息、奖励信息放大突出表现,可以让受众一眼看到他们最关心的东西,有利于吸引他们继续往下看。
2.个性化
在没有购买字体使用版权的情况下,就必须对现有的字体进行变动和再设计,使它在避免侵权的同时,也更符合具体画面的风格。
三、表现手法
标题设计的表现手法有很多,这里我只给大家介绍几种常用的、效果比较好的形式。
1.扁平
扁平标题是最常用的表现形式,优点:简单、时尚、清晰、设计耗时短,如果你的设计是以图形为主,而且已经足够吸引眼球,那么用此形式表现标题比较适合。
2.3D、立体效果
3D效果的立体感能使标题很突出,比扁平风有更多的细节更好的质感,是设计师最喜欢的表现手法之一。
3.加外框
加外框一般是为了起到区隔和装饰的作用,我们也可以在外框中融入一些小创意,使其更符合主题,如礼盒形外框、飘带形外框等。
4.发光字
如果画面的背景颜色比较深,可以使用发光字效果,例如霓虹灯字在最近几年就很流行,其自带喜庆氛围的特点很适合用于促销广告。
四、辅助元素的添加
我们可以在标题的周围增加一些辅助元素,例如:碎纸、小色块、礼盒、气球、星星等,可以起到装饰和增加促销氛围的作用。
五、注意事项
1.符合画面整体风格
标题的设计风格多种多样,不存在绝对的好与坏之分,关键是要适合画面,例如画面是剪纸风格,我们就可以用平面表现的方正剪纸体;画面比较复杂,我们就可以把标题做的比较简单;而画面比较简单,我们就可以把字体做得更耐看一些。
2.标题字数控制在6-12个效果最佳
这个理论是广告大师—大卫*奥格威提出来的,字数过多的标题不利于阅读,而且会影响美观性,字数太少则传达的信息太少,都不是最佳选择。
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