广告策划是一个完备的策划系统,要对广告勾当的内部实质意义进行全面策划它包孕广告目标、广告对象、广告主题、广告内计谋、广告表现计谋、广告预算及效果查验等,只有事先对上面所说的问题进行周密、具体的策划,才气保证广告勾当有条不紊地顺遂实施,下面就是广告策划流程,创意广告策划基本内容。
1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的,在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。
2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分,通过不同目标的实施,达到促进产品销售、树立良好形象等目的。
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3、广告对象确定,要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等,这样才能有效地提出广告的诉求重点。
4、广告传播区域确定。
5、确定广告主题,这是广告所要表达的重点和中心思想,如何选择主题是广告策略的重要表现。
6、确保广告创意,把广告主题形象生动地表现出来。
7、广告媒介选择,不仅要根据广告目标来定,而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算,它是成功广告策划的前提,支撑着整个广告策划的内容。
9、决定广告实施策略,这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。
10、广告效果评估,不仅是对广告计划的实施进行检查和评价,更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制,从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。
广告策划是一个完整的策划体系。广告策划是根据广告主要的营销计划和目标,在市场调查、预测的基础上,对广告勾当战略和计谋和实施等进行系统的、群体的操持在广告策划与创意历程中,我们要清晰什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等,这些既然广告策划的基本内部实质意义,也是广告学中最基本的概念在进行广告策划的计谋时,我们掌握的有广告战略策划、广告计谋策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念,和彼此之间的联系和区别。
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