创意广告设计如何体现出文化，广告设计如何更有内涵

2021-12-02 00:22:52

阅读 8735次标签：设计作者：蓝blue

　　从文化行为的本质特征来看，广告文化的本质特征就是人的本质特征，即社会性的一种独特表现。它以一种独特的角度，反映出人的社会属性的劳动、思维、语言三大特征。这三大特征体现在广告行为中，就是广告定位、广告创意。下面一品威客网小编告诉您创意广告设计如何体现出文化，广告设计如何更有内涵。

　　1、广告定位中的文化

　　广告定位是整个广告运作中很重要的一环。从文化的角度来研究广告定位则更具效力。从文化学的角度来看，任何社会群伴都依靠不同的群体角色、角色地位、文化规范以及同类价值意识而存在。一个社会群体或同一文化圈要想生存和发展，都须按照相同或相近的价值目标进行互动。公众的这种价值期望正是他们按照自己的文化规范和价值意识对广告的传播提出不同的要求和期待。

　　所以，广告能否被认同、接纳，关键要看这种广告本身能否体现该群体或文化圈的共同经验、价值取向，能否折射与渗透出一种社会文化的安排和群体共同的价值目标。现代消费者在购买商品时，不仅仅是购买商品的使用价值(比如，服装就是御寒、化妆品就是保护皮肤、美化容颜)主要还是购买商品的附加价值(即能满足消费者感情需求的附加功能〗)。这种附加功能是由商品本身延伸出的一种观念，是人们购买商品时的一种感受、一种希望、一种梦想。

　　因此，广告在定位时，宣传册设计不仅要使广告内容显示商品本身的特点，更重要和更关键的是要展示一种文化，表达一种期盼，体现一种精神，提供一种满足，从文化角度定位正可以实现这种广告目标和宗旨。

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　　2、广告创意中的文化

　　从创意的源流来看，广告所体现的是人和自然或周围世界的关系中人的价值的实现问题。从文化哲学来看，广告是科学和艺术的统一。广告必须以现实的商品为依据，而不能凭空杜撰或无中生有。但是，广告又不是对时代的模仿，而是对时代的发现。在广告的科学性和艺术性之间起桥梁作用的，便是广告创意，而广告创意本身又透射和流淌着浓重的文化意义。

　　奥美广告公司的台湾籍副总经理湛祥国先生曾经说过：文化太大了，把它缩到一个广告点上来谈很不容易。但文化的魅力和效用真是在发挥着很大作用。比如在台湾，广告越是跟文化扯上关系，就越受消费者欢迎。看了有意境的广告，消费者会说：'哇，这个拍得好有气势，那正是我向往的意境’，或者‘我要是那样该多好’。现在很多广告从头到尾都没说一句产品怎么好，但效果是真的好。

　　国内的消费者越来越成熟，你仅仅告诉他某种方便面好吃还不够，还应该告诉他在情感上你到底跟他沟通了什么。也许三个不同牌子的同类产品功能都一样，但放在一起时，品牌就有了特殊的意义。所以，成功的广告必须从产品信息中提炼出一个核心点，这个核心点是给出来的附加值，它体现在消费者对生活品位追求的文化层面意义上。

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