品牌起名需了解那些常识企业品牌起名常识

2021-12-01 03:29:33

阅读 10570次标签：品牌起名作者： anyi

一个不知名的小公司，在短短几年间能一跃成为拥有全国知名的中国驰名商标，除了产品本身符合潮流和重视自身建设发展之外，还有不可忽视的强大助推力，就是有一个好的有特色的品牌名称。
全球存在着无数的品牌起名，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名、地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。

传统的品牌起名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例，主要是便于查找生产者和生产地，也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处，就是赋予了商品一个富有人情味的面孔，但缺点是今天难以注册。
创意也是品牌命名的一种方法，一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得，并无一定的程序和法则。有趣的是，有的由企业主创意构成的品牌名称十分优秀，如coca-cola（可口可乐）和Marlboro(万宝路)。
有的品牌名称的构成是大有来历的，甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并不是刻意设计而成，而是在其企业发展过程中自然形成的，或是有它们本身的故事或含义，见于一些老品牌中，今天已不多见。
尽管成功的品牌命名很不轻松，但它仍是一项有规可循的工作。有志于创名牌的企业，应该认真研究、吸收名牌企业的命名策略，重视品牌名和标志的创新性，把它真正纳入企业品牌整体战略和策略中去纵观品牌的世界，其命名有着共同的原则。这些品牌基本上能达到：
1、招徕生意，灵活运用。
2、短小精悍，易读易记。
3、图文并茂，如诗如画。
4、总体结合，适应性强。
5、涵义积极，启发联想。
6、揣摩心理，依人选择。
7、古为今用，洋为中用。
8、富贵气派，吉利优先。
9、CI设计，塑造形象。
10、求新逐奇，特色起名。
好的品牌起名，是企业的无形资产，重要财富。如果我们把它注册了商标，就受到法律的保护，这样就不是一笔普通的财富，而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富，当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说，传子千金，不如传给他一个好品牌。随着商标法的修改和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等种种“热”潮之中，一个设计、注册、拥有独立品牌商标的新热潮必将兴起。

（一品威客 anyi）

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