广告设计如何创新版式设计创新平面广告版式设计

2021-12-01 03:30:02

阅读 11112次标签：版式设计报纸版式设计作者： anyi

板式设计在广告设计中充当框架，有提纲挈领的作用。在视觉传达的各种要素中予以设计，让视觉关系更为紧密，发挥最强的感染力，传达出明快的信息。版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握主要矛盾。

1、版式设计的创新，首先一点就是要打破旧的概念
如打破传统的对称式、齐列式、对角对应式等几种版式形式。广告设计只有不囿于成规，版式设计才能出新。我们不妨把构成版面的诸如正文、标题、图片、线条等要素看成抽象的形态，它们在版面上的分割安排就是抽象的构成与组合。“活而不乱，错落参差，变化统一，突出重点”是划定版面时首先要遵循的原则，也是版式设计吸引公众的重要因素。
2、把握好整体与局部的关系
版式设计中的各个区域，虽是被分割了的部分，但它是整体的一部分，切不可一个版块一个风格，那样就会不和谐，不利于版式设计形象的整体传达。一个完善的、有强烈表现力的版式设计的标志是什么呢?一句话，是主题鲜明，层次清晰，要素呼应和谐。要做到这一点就要正确运用艺术规律，达到形式与内容、局部与整体的完美统一。
3、版式设计要会给人先声夺人的美感
每个单版都是一个长方形的或正方形的画面。不同的形态组合会产生不同的视觉效果，秀丽活泼，或错落有致，或琳琅满目。这其中的栏数、题式、字体、字号、图片、横竖线、花边、空白以及色彩等都应一一进行认真设计，设计师绝不能孤立地看待其中任何一个要素。版面设计应运用各种编排手段，使内容与形式完美地统一起来。
4、灵活运用设计法则
当我们把一行或多行标题看成一条线、一个长方块，把一张图片看成一个面时，就会自如地编排它的方向、大小与位置了。它们之间串联得活跃、畅快、有力、均衡，版面就会吸引读者。正文也是一样，它在集合成行组时的形状与结构同样会表现出运动感。通过组合与分割，水平和垂直的给人以安静而固定的感觉，倾斜与交错的给人以跳跃而移动的感觉。方向、对称、呼应、均衡、韵律、对比、空白、分割等平面(版面)设计法则虽然是原则，但也不是一成不变的，打破旧有模式，才能带来新的感觉。所有努力方向的关键是，如何运用各种设计手法来使矛盾统一起来，使变化和谐起来。在大多数情况下，版式设计凭的是经验和感觉。只要视觉符合美学和感观上的要求，什么样的创意都无可厚非。
5、利用好“最佳视域”
“最佳视域”是指版面上最引人注目的位置。按照力学原理来说，一个版面的上、中、下三大部分其力场是不一样的。版面的上1/3处的点是最重要的，而它的重要性几乎同左上和右上没有太大的区别。要想引人注目，创作出独特的版面样式，就必须很好利用版面左上、右上、中部、右下、左下这样一个顺序的视线方位，使读者在各个区位里都有“最佳视域”，在一定限度内目所能及，从而激起阅读兴趣，增强可读性。创新设计的目的，就在于设计师能够按照构想的意图，诱导读者的视线感受最佳画面从而使绝大部分文章均能得以有效传播。
人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而微偏于左侧。因此在平面广告设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。

（一品威客 anyi）

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