产品包装设计三大要求非别是品牌宣传、营销推广以及产品广告。这个三大要求其实也就是产品包装设计的标准。那么你知道产品包装设计合格标准具体细节有什么吗。下面一品威客网小编告诉您产品包装设计合格标准,达到以下要求才是合格包装设计?
产品包装设计合格标准1:制定未来品牌扩展计划
一个品牌如果具备足够的可塑性而能拓展到其他产品类别中,那么该品牌也就具有核心品牌认同性。之后,一个成功的品牌平台即可通过增加产品种类或拓宽产品线向其他领域发展。
将平面设计应用到新产品或新的商品类别中去,测试包装设计的多种功能,将着眼点放在大量的富于想象力的产品和延伸的产品类别上,而不是只局限于王牌产品,确保各类产品的包装达到相辅相成的效果,这样所有种类的产品综合来看,既是一个品牌,也很容易识别每一个单独的产品。
甚至,还可以为核心产品线重新设计包装,但需注意避免创建那些毫无延展性和可塑性的平台,以免限制品牌未来的发展。
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产品包装设计合格标准2:利用视觉效果传达价值
通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外,形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。
可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素,同时融入生活方式的元素。
如今消费者在判定产品时,常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有理由相信”的品牌,可以促进品牌其他单独售卖品的销量。
产品包装设计合格标准3:探索竞争环境
探索竞争环境的目的,是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。
开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入零售市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我(品牌)是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?
产品包装设计合格标准4:为品牌定位
为品牌定位,就是要明确企业和其品牌的核心价值观。
进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题,诸如:这是独特的价值定位吗?主要的产品优势是什么?是否能带来生活方式的优化?是否可帮助消费者获得便利性?
对一个新的品牌,或老品牌在做产品延伸时,包装设计师需始终铭记:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。
产品包装设计合格标准5:不可忽略产品的可查找性以及可购买性
包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的第一要素,其次是产品形状。
文字固然重要,但主要是扮演辅助性的角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。可查找性或者体现为品牌至上策略,或者是赋予产品“创意”元素,以此来吸引商场中消费者驻足。
可购买性是指包含颜色、形状、材料在内的一致性系统,或是包装正面不同层级信息的有序排列,它们能够引导新顾客和回头客选购想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线,则要考虑制定良好的/更好的/最好的策略。
这些策略能够清晰而又简洁地表明每个产品各自的价值定位。例如,一条产品线中的不同产品,其货架展示效果的相对强度,可通过不同色彩的视觉“强度”或某一颜色的饱和度体现出来.
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