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玩转内容营销 助力品牌形象建设

2017-12-12 17:01:33 阅读 10370次 0 标签: 营销 作者: chenxi0

  身处当下的信息爆炸时代,如何治愈受众的“审美疲劳”,在海量信息中吸引消费者眼球,是企业在新媒体营销过程中需要思考的重要问题。而打造契合消费者认知的优质原创内容,是解决这一问题的有效方法。

                

  汇源显然深谙此道。2017年年初,汇源便凭借春节整合营销让不少人印象深刻。在传播中,汇源紧抓人们对于“年味淡了”“怀念年俗”等心理诉求,通过“明星拜年海报”“拜年视频”“年俗年味海报”“九宫格菜式海报”等呈现方式,将独特的原创内容,融入到品牌营销之中,让春节绑定汇源,让过年绑定产品,最终实现全网2.5亿次曝光的热度,让“过俗了”的春节有了新的味道,也让汇源暖心的品牌形象逐渐树立。

  除了在过年过节等“大事件”上下功夫之外,在日常的潜移默化中,汇源对原创内容也十分重视,比如今年上半年,汇源在其自媒体矩阵上发布的一组25周年主题海报,便将“25岁的伟大”与“汇源25岁”相结合,产出关联内容,让消费者感受到一个品牌25年的不易、伟大之处,进而引发情感共鸣及品牌认同感。

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