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教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

2017-12-13 16:47:00 阅读 10474次 0 标签: 营销 作者: chenxi0

影片俨然已成为各大品牌和企业重要的营销手段之一,视觉和音效的魅力比图片更强大,此趋势一直也是Facebook在不断强调与改善的特点。因此,Facebook粉丝专页目前也能使用封面影片了。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

这一个新功能真的很棒,这能让受众更快地了解你是谁以及风格、个性,经营者也能透过影片展现更多的创意、生动的内容,而且这更是品牌直接广告的绝佳机会。

Facebook封面影片优点

当受众访问粉丝专页时,封面是他们会注意到的第一区块,虽然封面图片也能充分展现视觉画面,但影片可以比静态图片更容易执行这项任务,因其有更好的表达优势。当粉丝或受众点击封面版位任何一处时,影片会以全尺寸展示播放。

我认为封面影片可以提高初来乍访的受众有更高的兴趣度与注意力,进而愿意查看你的粉丝专页贴文,同时提高更多的互动与粉丝数。

Facebook封面影片特点

● Facebook建议上传820 x 312像素的影片(官方建议为820 x 462像素)

● 影片的长度可以从20至90秒持续循环

● 开启粉丝专页时,封面影片自动播放

● 预设播放为静音,右下角能开启声音

如何上传Facebook封面影片?

上传影片作为Facebook封面影片其实就像上传图片一样简单,真的是连阿嬷都会。只要像以往一样将滑鼠移到封面版位上,将能看到"更换封面相片"的按钮选单。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

接着点选"上传相片/影片"。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

如果您尝试使用不符合要求的影片大小,Facebook将不会允许将其作为封面影片上传。但是如果只是尺寸过大,仍然可以成功使用它,然后再透过调整位置显示最适合的呈现画面。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

那么,如何善加使用这项影片功能呢?

影片长度最多90秒,你能传达的讯息其实有所限制,事实上,也不建议非要塞满秒数不可。你可以从以下3点进行思考与发想:

● 风格类型

形象、有趣、活动、产品、制造流程、代言人…想以什么内容类型作为主轴呢,确定好之后会让执行面更明确与顺利。如果有多个想法也能排定于之后的计画中,不定期替换封面影片可以令人感到新鲜感,也能依照不同目标搭配推广。

● 受众特质

他们是谁?他们想要看到什么、什么样的内容能吸引他们?无论你的想法是否足够清晰,考虑到受众的感受、喜好都是非常重要的,这也是决定内容的关键指标。

● 讯息传达

制作封面影片时,最好考虑到纵使不开启声音都能清楚地让受众接收讯息。换言之,如果用户愿意开启声音将有更棒的效果,但是如果没有做到这一点,可能会让某些人摸不着头绪。

封面影片虽然不是一般正式的广告影片,但善加使用仍然是一个很好的宣传管道,不同的企业文化封面影片也会随之不同。以下提供5种脸书封面影片类型,或许能做为你的灵感来源!

方式一、产品展示

Nissan:采用刻意突显呈现该商品的诉求与性能,这是平凡式行车画面远不能相及的,针对特定功能采用放大、顿点强调其特色,最后附加卖点与品牌Logo画下完美句点。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

方式二、活动预告

国家地理频道:国家地理频道透过简短的宣传影片预告近期要播放的节目,除了说名主题、特色与时间之外,同时还搭配上字幕,这样就算不开声音都能清楚接收到讯息。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

方式三、品牌代言

蕊娜:将代言广告作为粉丝专页封面设计是过往各大品牌经常使用的方式,而直接采用影片不仅比图片更能充分显现代言人与品牌之间的关联、态度,视觉冲击感也更加强烈。而蕊娜还做了一波社群活动与此相互拉抬。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

方式四、动态图片

星海争霸:此类封面影片非常简洁又令人印象深刻,利用静态图片和移动光点制造出更棒的视觉场面,同时也为产品人物的神色韵味达到画龙点睛之效。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

方式五、环境介绍

3M:画面不段移转并适时搭配字幕解说,令人目眩神迷的场景非常迷人与引人好奇,同时也一并道出品牌的理念与特色。

教你如何利用Facebook封面影片玩品牌营销

封面是充分表达粉专态度、风格的方法之一,而影片确实是很好的表现格式,但Facebook封面设计应该要围绕关于品牌或相关业务,所以千万不要滥用非相关内容。

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